随着夏日热浪的袭来，抖音电商近期揭晓了一份关于2025年荔枝消费的详尽报告，深入剖析了今年平台上荔枝的销售盛况及消费者的口味偏好。据统计，自5月20日至6月25日，广东省荔枝的订单量在抖音电商平台上实现了惊人的1509%同比增长，单品不仅销量攀升，增速同样傲视群雄。其中，茂名市的荔枝占据了近七成的市场份额。
今年被誉为荔枝的丰收之年，广东作为主要产区，其荔枝产量较往年平均水平增长了超过50%。业界素有“中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名”之说。数据揭示，全球每五颗荔枝中就有一颗源自广东茂名。当地超过85%的农户投身于荔枝产业，整个产业链的价值已超过110亿元人民币。
为了响应广东省的“百千万工程”并推动荔枝销售，抖音电商携手字节跳动公益，启动了“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动。该活动旨在通过一系列举措，如品牌塑造、产地直播、本地商家激励等，提升荔枝销量，助力茂名巩固其“中国荔枝第一城”的美誉。
自5月起，抖音平台发起了一系列热门话题，如“#这一口荔枝等了一年#”，并组织了“‘去茂名溜溜’抖音星乡村星农人”线下溯源活动。活动期间，邀请了包括@全进华、@谷哥徐志新、@陈丽蓉在内的30多位知名创作者前往荔枝产地探访，同时，@董宇辉、@贾乃亮等超过5000名达人和商家也积极参与了直播带货。
截至6月底，抖音平台上关于“茂名荔枝”的视频投稿量已超过4.5万个，环比增长831%，收获了637万次的点赞。多个相关话题如“#为荔枝奔赴茂名#”、“#快喊你的好朋友请你吃荔枝#”等冲上热榜，总播放量超过11.2亿次，荔枝直播带货的时长累计达到40万小时。
报告显示，荔枝消费的主力军为白领人群，其成交额占比达23%，城市中产和Z世代紧随其后。值得注意的是，精致妈妈群体在荔枝下单量上的增长速度最快。在荔枝品种方面，桂味、白糖罂、妃子笑成为消费者最喜爱的前三名。在短视频、直播和商城的推动下，仙进奉、挂绿等小众口味的荔枝也开始受到更多消费者的青睐。
茂名荔枝种植历史悠久，品种繁多，包括白糖罂、妃子笑、桂味等多个优良品种。从销售数据来看，口味清甜的茂名荔枝更受南方消费者的喜爱。上海、重庆、成都、深圳、杭州的消费者购买了最多的茂名荔枝，其中上海消费者在购买量上领跑全国，37天内购买了19万单。在品种选择上，上海人偏爱桂味、白糖罂和妃子笑，深圳人则更喜欢白蜡和糯米糍，而广州人购买最多的则是仙进奉。
荔枝销量的大幅增长离不开商家和达人的共同努力。为确保荔枝的新鲜度，抖音电商与多家商家和达人合作，创新性地与物流企业携手，采用干线转运和销地配送的全新供应链模式，大大缩短了运输时间。顺君农业、欢乐果园官方旗舰店等店铺成为消费者最喜爱的荔枝购买渠道。
荔枝的火爆销售还带动了相关产品的热销。荔枝果干、荔枝味茶饮料、荔枝味汽水等商品在抖音电商平台上同样备受追捧，成交额分别实现了228%、170%和399%的同比增长。抖音电商通过短视频、直播、商城等多元化渠道，持续助力地方特色农产品打破地域限制，将应季水果带给更多消费者。
