亚马逊中国即将迎来一场盛大的夏日购物盛宴。据悉，专为国内消费者量身定制的“海折节”将于7月8日至12日在亚马逊平台上盛大开启。此次活动将汇聚超过三万个国际品牌和200多万件海外商品，更有百万全球新品同步上线，为消费者带来前所未有的购物体验。
亚马逊中国副总裁李岩川在接受采访时表示，“海折节”的推出旨在为中国消费者提供一个年中参与大促的绝佳机会。他希望通过这一活动，能够打造出一个具有独特价值的夏季促销符号，并逐步培养消费者在夏季期待亚马逊海外购大促的专属记忆。
“海折节”作为亚马逊海外购的首个年度级大促活动，不仅体现了亚马逊对中国市场的深度洞察，也彰显了其在中国家庭消费场景中的新尝试。与主打节日礼物的“黑五”不同，“海折节”更加聚焦于中国消费者的夏日需求，从选品到价格都进行了精心策划。
在选品方面，三万个国际品牌涵盖了科技新品、潮流趋势商品等多个领域。例如，欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指等科技新品，以及备受年轻人喜爱的WoodWick疗愈香氛等，都将在“海折节”期间亮相。这些商品不仅满足了消费者的购物需求，更引领了潮流趋势。
在价格方面，亚马逊“海折节”采用了海外直降+本地专属折扣的模式，页面直显最终价，让消费者在购物过程中享受到透明化、简单化的购物体验。这一举措无疑将进一步提升消费者的购物满意度和忠诚度。
在物流方面，亚马逊也再次提速，宁波保税仓“2日达”+顺丰国际直邮16小时极速通关，让跨境电商的物流时效甚至能够逼平国内电商。这一举措无疑将进一步提升消费者的购物体验和满意度。
亚马逊海外购还持续加强差异化优势，稳定提供许多在中国市场仍属小众的品牌与系列。同时，亚马逊海外购还能够同步亚马逊海外站点的全球折扣价格，并为中国消费者制定定制化的本地专属价格，确保在与其他跨境购物平台的比较中体现出价格优势。
“进口超市”作为“海折节”期间的一大亮点，也展现了亚马逊在中国市场的家庭消费布局。这个覆盖母婴、食品、保健品的频道，将进口商品从轻奢货架搬进了家庭刚需清单，让消费者能够以更实惠的价格购买到高品质的进口商品。
值得注意的是，亚马逊在直播领域的布局也在不断加深。目前，亚马逊海外购微信小程序上已经建立了较为成熟的直播体系，并积极评估微信视频号等新机遇。这种“双向融合”趋势为直播带货创造了更大的发展空间，也为亚马逊在中国市场的拓展提供了新的动力。
在技术方面，亚马逊也亮出了自己的“底牌”。通过大数据应用和AI选品，亚马逊能够实时抓取社交媒体趋势，快速完成爆款与中国消费者的精准匹配。同时，全球物流基建的提升和与本土快递企业的合作也让物流时效得到了显著提升。
李岩川表示，亚马逊在下沉市场的突破也更具战略意义。三、四线城市用户占比显著提升，母婴品类消费力超预期。这背后是物流网络对县域市场的深度覆盖以及家庭女性决策者的消费觉醒。
随着“海折节”的开启，亚马逊在中国市场正逐步完成从跨境电商平台向全球生活方式运营商的转变。未来，亚马逊将继续深耕中国市场，以更懂中国消费者的“情绪脉搏”和将海外好物更深融入日常生活为目标，为消费者带来更多惊喜和便利。
