在白酒行业步入转型快车道之际，消费市场的格局正经历深刻变化。最新发布的《2022年中国白酒消费趋势报告》揭示，新一代消费群体以41%的增速崛起，成为推动行业增长的核心力量与竞争的新焦点。面对这一趋势，习酒旗下的知交酒，作为“双品牌战略”的重要一环，正以“友趣生活倡导者”的独特定位，通过场景创新和内容营销，精心构建一个与新消费需求紧密相连的品牌生态系统。
知交酒深刻洞察到新一代消费者的心理变化，对传统白酒品牌年轻化转型中的“认知鸿沟”问题给出了自己的答案。新一代消费者不再将白酒局限于商务应酬，而是更看重其情感表达和社交体验的价值。基于这一洞察，知交酒提出了“友趣生活，知交一下”的品牌理念，将品牌价值从单一的功能属性扩展到情感层面，致力于营造轻松、有趣且充满情感共鸣的饮酒新体验。
为了深度契合新一代消费者的生活方式和情感需求，知交酒精心构建了“夜聊、调酒、佐餐、礼赠”四大核心消费场景，形成了一套全方位的场景化产品体验体系。夜聊场景成为友谊交流的温馨纽带，调酒场景则通过创意饮用方式，如新中式调酒的巧妙搭配，为消费者提供个性化的品酒乐趣。佐餐场景则强调知交酒与美食的完美融合，提升餐饮体验；礼赠场景则突出其作为日常礼物的属性，满足消费者的社交馈赠需求。
在营销策略上，知交酒采取了“品牌内容深度渗透+二次传播扩大影响”的路径，通过多平台、多样化的场景内容营销，深度触达目标消费群体。特别是在优酷平台和浙江卫视热播的综艺节目《麻花特开心2》中，知交酒通过创意植入和情节互动，将四大核心场景自然融入喜剧元素中，使品牌理念在轻松愉快的氛围中得到有效传播。
知交酒还围绕节目播出节奏，同步推出了AI互动玩法、平台直播互动、私域社群运营、达人联动创作以及自媒体二次创作等一系列多元营销活动，形成了节目内外的双线传播效应，极大地提升了品牌的用户触达深度。通过长视频、短视频、直播等多元化内容形式，知交酒在新一代消费群体中的知名度和影响力得到了显著提升。
知交酒将继续围绕“友趣生活 知交一下”的品牌理念，深化场景创新，打造专属的社交场景内容体系。通过持续的场景深耕，知交酒旨在让白酒成为新一代消费者情感表达和关系维护的重要媒介，全面重构传统白酒的社交价值体系，为白酒行业的年轻化转型提供新的思路和实践范例。
知交酒不仅致力于深化“佐餐”和“礼赠”场景的落地实施，还将依托《麻花特开心2》节目，开展更多贴近新一代消费者生活方式的内容策划与跨界合作。从场景深耕到生态共建，知交酒正以“友趣生活”为核心，绘制一幅属于新一代消费者的白酒社交新图景。在每一次举杯“知交一下”的瞬间，在每一次因酒而生的温暖相遇中，知交酒正书写着与新一代消费者对话的新篇章。
