在被誉为“中国鞋都”的晋江，鞋业品牌的历史悠久且辉煌。自上世纪八九十年代以来，这里孕育了安踏、特步、361°和鸿星尔克等众多国内外知名品牌。时至今日，安踏等领军品牌年营收已突破700亿元人民币，稳坐行业头把交椅。然而，并非所有品牌都能持续闪耀，许多曾耳熟能详的晋江鞋业品牌已逐渐淡出人们的视线。
随着市场竞争的加剧和市场的饱和，加之高昂的线下渠道成本和头部品牌的强势地位，中小鞋业品牌的生存空间日益狭窄。然而，在这片看似饱和的市场中，一股新生力量正在悄然崛起。公牛世家、大黄蜂、海峡虎等新兴晋江鞋业品牌，借助拼多多等新电商平台，正书写着属于自己的“新晋江故事”。
公牛世家创立于1989年，曾亲历晋江鞋业的黄金时代，与安踏等品牌一同成长。然而，随着行业的变迁和竞争的加剧，公牛世家也遭遇了困境。2020年前后，由于线下业务受到巨大冲击，叠加品牌运营管理问题，公牛世家的发展陷入瓶颈。此时，陈青福的出现为品牌带来了新的生机。
作为泉州本土人，陈青福对鞋业有着深厚的情感。他从青少年时期便开始在鞋服门店打工卖鞋，后来更是开设批发档口，将晋江的鞋子卖到全国各地。然而，随着销售渠道的变革，传统批发模式受到冲击，陈青福开始寻求变革，萌生了创立自主品牌的念头。在经历了三次代理品牌的失败后，陈青福深刻认识到掌握自主品牌的重要性。
在收购公牛世家后，陈青福迅速对品牌进行了梳理和改革。他将品牌的运营模式从授权模式转向自主运营，并将战略重心放在了线上。通过与泉州黎明职业大学新材料与鞋服工程学院的深度合作，公牛世家在自主设计和材料创新方面取得了显著进展。同时，陈青福也加大了电商渠道的运营力度，使公牛世家这个老品牌焕发出了新的生机。
如今，公牛世家已经实现了电商平台的全渠道布局，线上年销售总额突破了6亿元。陈青福表示，他们正以质价比商品为切入点，避开与头部运动鞋品牌的竞争，而拼多多正是他们实现增长的核心引擎。公牛世家正加速原创设计投入，以期在拼多多的平台上取得更大的成功。
同样在拼多多上找到新生的还有大黄蜂和海峡虎等品牌。大黄蜂作为晋江童鞋品牌的佼佼者，曾荣获“中国十佳童鞋品牌”荣誉。然而，随着市场竞争的加剧，大黄蜂也不得不调整价格策略以应对竞争。此时，拼多多显现出了其价值。大黄蜂发现，在同等投入下，拼多多平台更容易达成目标销量。因此，他们将拼多多定位为核心增量平台，并针对拼多多的人群开始单独研发新品、开设专门的货盘。
而海峡虎则从外贸拖鞋代工厂成功转型为品牌商。他们依托晋江完备的供应链专攻外贸代工多年，但随着外贸订单的下滑，他们开始寻求新出路。2018年，海峡虎瞄准国内拼多多和淘系平台试水内销。经过几年的发展，他们已经成功实现了从代工到品牌的华丽蜕变。如今，海峡虎的鞋子在拼多多上年销量达到千万双，平均每分钟能卖出近百双鞋。
这些新兴品牌的崛起，离不开拼多多等新电商平台的支持。拼多多的轻运营模式和精准流量为晋江制造提供了快速响应消费趋势的机会。而陈青福、刘招阳等“产业老兵”则凭借供应链积淀，将平台消费洞察转化为研发动能，推动代工思维向品牌思维跃迁。他们避开与安踏等巨头的正面交锋，聚焦童鞋、休闲鞋、拖鞋等细分赛道，以“质价比革命”为核心武器，书写着中国制造平凡而真实的升级故事。
