在汽车行业价格战愈演愈烈，众多企业深陷竞争泥潭之时，仍有一批车企不忘初心，积极履行社会责任。其中，广汽集团和东风汽车集团的表现尤为引人注目。广汽集团已累计投入超过34亿元用于公益事业，承担多地结对帮扶任务，展现了企业的深厚社会责任感。而东风汽车集团则致力于新能源汽车的研发与产业化，用实际行动诠释了企业的担当精神。
在豪华品牌阵营中，宝马更是以其在社会责任领域的卓越表现脱颖而出。近日，由宝马爱心基金资助的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启动，探访了隋唐大运河西起点——古都洛阳。这是该项目自去年启动后的第二期，旨在聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产的保护和推广。
为了更深入地推动大运河文化的保护与传承，宝马在今年的“BMW中国文化之旅”中推出了三大创新举措。首先，资助了10位来自不同民族的非遗传承人进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，与清美教授合作设计宝马新世代概念性非遗文创产品。其次，通过“线下探访+线上互动”的方式，广泛传播河南历史文化遗产，深入挖掘大运河的文化价值。宝马还发布了《BMW中国文化之旅——河南非遗自驾攻略》，旨在助力河南文旅事业的发展。
宝马在可持续发展方面也取得了显著成果。两周前，宝马发布了《华晨宝马2024年可持续发展报告》，这是其连续12年发布该报告。报告全方位展示了宝马在华绿色转型的丰硕成果，彰显了宝马在可持续发展方面的坚定决心和实际行动。宝马的可持续发展不仅关注绿色减碳，更注重人、社会与环境的和谐共生。
在启动仪式上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示：“宝马集团树立了‘更人文、更智能、更负责任’的未来出行愿景。这种信念已经转化为宝马有史以来最大规模的创新——宝马新世代。宝马尊重传承，在传承中创新，这是宝马进入未来的方式，也是宝马新世代的设计哲学。创新是宝马引领行业发展的核心动力，而责任则是宝马把握可持续未来的关键所在。‘BMW中国文化之旅’已经走过了19年的历程，保护了中国非遗文化，展现了宝马在商业成功与社会责任之间的平衡与追求。”
此次“BMW中国文化之旅”中，非遗传承人将运用洛阳三彩、香云纱等技艺，与清美教授共同创作宝马新世代概念文创产品。在探访洛阳三彩的过程中，宝马新世代设计师还与非遗传承人深入探讨了东方审美与西方工业设计的融合，旨在将中国本土文化融入新世代的设计之中，如二十四节气主题车内显示等。
自“BMW中国文化之旅”启动以来，已资助了近1000位非遗传承人，累计惠及超过2.18亿人次。2024年，宝马还通过直播等方式带领400万公众云游大运河，助力非遗文创产品的商业化进程。例如，龙泉青瓷茶具已在MY BMW APP上线销售。此次探访还将推出《中国大运河河南非遗自驾旅行攻略》，带领公众探寻“何以中国”的文明起源。
在汽车行业激烈的市场竞争中，宝马始终坚守“纯粹驾驶乐趣”的传承，以责任引领科技向善，与中国弘扬优秀传统文化的努力相契合。宝马在价格战喧嚣中坚守社会责任，为整个汽车行业树立了榜样。企业的长久发展不仅需要商业上的成功，更需要兼顾社会价值。宝马“创新+责任”的模式，为汽车行业的可持续发展提供了有益的启示和借鉴。
