2025年年中，全球跨境电商舞台热闹非凡，各大平台纷纷亮出促销大招。亚马逊Prime Day如约而至，与此同时，TikTok Shop、Temu、Shein和Walmart等平台也加入了这场年中大促的盛宴，以更大幅度的折扣、补贴和商品种类吸引消费者的目光。对于跨境商家而言，这不仅是提升业绩的关键战役，更是检验下半年市场策略的重要试金石。
然而，今年的美国市场年中促销活动，背景显得尤为复杂多变。全球贸易形势动荡不安，中美关税政策的不确定性、日益严格的合规要求以及物流成本的上扬，让不少跨境商家在参与促销活动时多了几分谨慎。
尽管面临诸多挑战，但一批深耕内容领域的中国品牌和产业带商家，却在这场促销大战中脱颖而出，迎来了前所未有的发展机遇。TikTok Shop将此次年中大促视为年度重头戏，投入了大量资源，包括品牌专区、达人矩阵、直播带货和闪购频道等多个板块协同作战，力图打造一场盛大的消费狂欢。
据TikTok Shop官方战报显示，其两大核心业务线均表现出强劲的增长势头。在商家自运营（POP模式）方面，头部品牌整体销售额同比增长超过134%。特别是参与“超级品牌日”活动的品牌，如POP MART、TYMO、Vevor等，销售额平均增长超过200%。在全托管模式下，销售额也实现了138%的同比增长，爆款商品数量大幅增加。其中，“品质严选商品”表现尤为突出，GMV和订单量增幅均超过130%。
TikTok Shop的成功，离不开其平台内容生态的日益成熟。以潮玩品牌POP MART为例，该品牌在TikTok Shop美国站的单日直播销售额突破了600万美元，创造了平台美国站商家自播单日销售的新纪录。POP MART通过直播间发售新品，结合IP推广策略，吸引了大量观众，并带来了众多新用户订单，成为内容电商领域“爆品+IP”结合的典范。
不仅如此，众多其他领域的品牌也在TikTok Shop平台上取得了显著成绩。无论是美妆、服饰品牌通过与达人合作和内容创新实现销量与声量的双增长，还是中国茶叶品牌OG&TEA通过精心策划的直播活动实现销量与口碑的双丰收，都证明了内容电商的巨大潜力。
TikTok Shop的全托管模式，为产业带商家提供了标准化的出海解决方案。该模式通过优化供应链、提供选品建议、内容策划和物流履约等全方位支持，使商家能够更轻松地拓展国际市场。在本次美区年中大促中，全托管模式的GMV同比增长了138%，夏季相关品类的增长尤为显著，GMV增幅超过187%，订单量增长超过200%。
以瑞民服饰有限公司为例，加入TikTok Shop全托管后，该公司供应链得到优化，跨境业务迅速增长，年产值已提升至1.2亿元。在此次年中大促中，瑞民服饰利用平台的“商机中心”优化选品，并通过短视频和直播内容提升销售转化。来自华南服饰产业带的商家也表示，全托管模式为他们提供了明确的增长路径。
在全托管模式下，“品质严选”商品成为亮点。这些商品不仅平均客单价较普通模式高出约40%，部分商品还通过直播带货实现了500%以上的单品销量增长。“闪购”频道也带动了销售增长189%，超过100个品牌通过“品牌加速包”实现了生意爆发。
TikTok Shop的品质严选项目，推动“中国制造”向“全球信任”升级。来自义乌节庆手工艺品产业带的归家工艺品公司，其针织花束商品在品质严选中大放异彩，短视频内容场的爆发式增长使得商品订单量大幅上升。多个产业带也在此次大促中迎来突破，如义乌节庆手工艺品产业带商品爆发增长500%，深圳3C配件的AI自拍杆增长超320%等。
TikTok Shop美区年中促的成功，不仅彰显了内容电商的巨大潜力，也标志着跨境电商进入了“内容+品质+品牌”三重驱动的新周期。在这个新周期里，中国好品牌和产业带商家带来的好商品，不再仅仅依靠低价竞争，而是通过持续创造优质内容、建立深度信任，最终实现商品溢价和品牌溢价。
