据外媒报道，在本周二召开的季度财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)以惯用的、模棱两可的方式避开了很多提问，没有透露太多详细信息，但是他在原创内容问题上的一些言论却引起了市场的猜想：苹果打算创作更多的原创内容或者收购一家著名的内容制作商。
现在，苹果正在创作原创内容，但数量比较有限，比如即将在Apple Music上发行的“应用星球”纪录片。
为了获取独家内容，苹果还签订了一些独家协议，最著名的就是它跟加拿大当红说唱歌手德雷克(Drake)签订的独家内容协议。
从一方面来说，库克周二所说的话可能只是反映了公司已经采取的这些举措。但从另一方面来说，苹果或许有意加大在内容创作和内容获取方面的投资，据说苹果已经表现出这方面的意向。
库克承认，苹果对内容创作和所有权都有兴趣。
值得一提的是，据说苹果在2015年时曾经考虑过收购时代华纳。据说iTunes主管艾迪库(Eddy Cue)和时代华纳高管已经进行过初步接触，但双方没有将谈判深入下去。
还有传闻称，苹果正在制作它的第一部系列剧《Vital Signs》，由高管Dr.Dre担任主演。
今年早些时候，苹果还购买了詹姆斯·柯登(James Corden)的《拼车卡拉秀》(Carpool Karaoke)节目的转播权。
