近期，社交媒体上热议的话题“盒马告别会员店”引起了广泛关注。据悉，继北京、苏州、南京等地的盒马X会员店宣布于7月31日停业后，全国最后一家仍在营业的上海盒马X会员森兰商都店也将在8月31日关闭。
盒马X会员店曾以其258元的会员费和高品质的商品定位，对标山姆、Costco等国际大型仓储超市，一时风头无两。然而，如今却走到了被“遗弃”的边缘。这一转变，不禁让人唏嘘不已。
南京的雅雅在路过盒马X会员燕子矶店时，看到了关停的通知。她表示，去年家里就没再续费，觉得这家店早该关了。雅雅认为，虽然妈妈为了方便买生鲜和糕点而办了会员卡，但对她来说，30公里外的山姆会员店更有吸引力。而X会员店里并没有让她印象深刻的商品，只是距离上的山姆“平替”。
与雅雅不同，家住上海森兰商都商场附近的奚文，最近却把饭后散步的目的地换成了即将关门的盒马X会员店。作为这家全国最后仍在营业的X会员店的老顾客，奚文见证了它从热闹非凡到门可罗雀的变迁。虽然最近他在店里“捡漏”了不少打折商品，但对于即将关门的消息，他并不感到十分遗憾。
奚文表示，他有很多替代品可以选择，比如附近的世纪联华超市、永辉超市，稍远一点的山姆会员店，以及他最近很喜欢的无会员门槛、小包装不浪费的奥乐齐超市。而他的盒马会员身份也依然可以在常去的盒马鲜生、盒马mini享受会员折扣。
回顾盒马X会员店的历史，自2020年10月首家门店开业以来，它一度被视为盒马鲜生以外的“第二增长曲线”。然而，尽管开业初期收获了极大的关注，但盒马X会员店终究没能走出一条成功的道路。
零售行业专家指出，会员店模式要求极高的供应链管理和运营能力，而盒马在这方面显然未能达到消费者的期望。随着全球范围内只有少数几家会员店取得了规模化发展，盒马的退出并不算晚。
事实上，盒马放弃X会员店并非突如其来。从去年开始，盒马X会员店就陆续有关店的消息传出。今年更是进入了快速收尾阶段，短短几个月内关闭了多家门店。而“盒马X会员店”微信服务号也自今年3月后停止了更新。
盒马的这一转变，也反映了其在新零售赛道上的不断探索和调整。从盒马鲜生到盒马X会员、盒马邻里、盒马Mini等多种业态的尝试，盒马一直在寻找最适合自己的发展模式。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，盒马也不得不做出一些艰难的选择。
如今，盒马已经将重心放在了盒马鲜生和盒马NB两大核心业态上。前者主打中高端市场，后者则强调性价比和社区覆盖。这一战略调整取得了显著成效，盒马在连续9个月整体盈利的基础上实现了双位数增长。
对于盒马的未来，业内专家普遍持乐观态度。他们认为，随着淘宝闪购在即时零售领域的深度孵化以及盒马与淘宝88VIP的接入，盒马将迎来更多的发展机遇和增长空间。
