近期，一份详尽的TikTok运营报告——《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》引起了广泛关注。该报告深入剖析了TikTok Shop在2025年上半年的全球发展态势，为我们揭示了其从高速增长向高质量增长转变的轨迹。
报告指出，TikTok Shop的核心市场已经趋于成熟，并且正在加速拓展拉美与欧洲市场。随着跨境门槛的降低，TikTok Shop迎来了结构性机会。在全球范围内，电商规模持续扩大，移动电商的增速尤为显著。TikTok作为主流短视频平台，拥有庞大的用户基数，广告触达规模也跻身行业前列。在新兴市场中，用户增长尤为显著，其中印尼和巴西的增速领跑。
在直播带货方面，不同区域展现出了各自独特的特色。在美国市场，“店播”模式表现亮眼，美妆与个人护理、保健类产品热销。而在东南亚地区，直播带货则以达人为核心，印尼和泰国表现尤为突出，美妆和电子品类占据了主导地位。欧洲市场则是由品牌唱主角，英国领跑；西语市场同样由品牌主导，但内容呈现出了分层的特点。
从商品数据来看，美国市场美妆和健康类商品备受追捧，东南亚五国的销量则稳健增长。欧洲市场正在积极推进本地化策略，而西语市场则正在加速破局。在达人生态方面，美国市场的达人合作号仍然是成交的主力军，东南亚市场则步入了深耕期，欧洲和西语市场正在加速起量。
商家与小店方面，美国市场依然由品牌主导，东南亚市场则涌现出了众多品牌店，欧洲和西语市场则以零售店为主要驱动力。在广告投放上，全球广告生态已经成型，GMV Max成为了AI驱动的主要投放路径，聚焦美妆、电子、健康等类目。机构头部集中效应显著，不同市场都有代表性的MCN机构在推动增长。
整体而言，TikTok Shop的生态呈现出全球化、品牌化、内容驱动的特征，各环节协同发展。这份报告不仅为我们提供了详实的数据和分析，更为行业内的从业者提供了宝贵的参考和启示。
