在中国汽车市场加速变革的背景下，汽车营销领域的创新与突破成为行业关注的焦点。由中国市场学会与搜狐汽车携手举办的汽车营销首脑风暴，已成功走过二十一载春秋，其间的中国汽车营销创新大奖更是赢得了业界广泛赞誉。为了继续挖掘和推广汽车行业的优秀营销案例，2025年度的中国汽车营销创新大奖评选活动现已启动，面向全行业征集杰出营销方案。
在此背景下，东风日产凭借其N7车型的上市传播案例脱颖而出，成为备受瞩目的焦点之一。面对中国新能源汽车市场向“主流家庭用户”普及的新趋势，东风日产精准洞察到10-20万元预算区间内家庭用户对智能与舒适兼具的纯电轿车的迫切需求，于是量身打造了N7这款超舒适中高级纯电轿车。
N7的推出，不仅满足了家庭用户的多样化需求，更在核心价值上实现了突破，以“舒适超越豪华品牌、智能紧追新势力、品质坚守合资标准”的硬核实力，成功树立了“14万级最适合家用的纯电轿车”的市场定位。自2024年广州车展亮相以来，N7便吸引了广泛关注，东风日产也借此机会，以“爆款”思维精心打磨产品沟通点，从用户视角出发，通过场景化表达清晰展现其独特魅力。
为了进一步提升N7的市场影响力，东风日产创新采用了全新的流量话题运营模式，构建了一个高频、持续的传播矩阵，确保传播声量不断档。通过全国座舱品鉴会、专业种子用户种草营销、形式新颖的产品发布会以及场景化价值内容种草等多种手段，东风日产成功将N7的产品形象深植于消费者心中，并成功建立了#14万级最适合家用的纯电轿车#的鲜明标签。
在产品上市发布会中，东风日产更是打破了传统框架，对标主流新势力发布会形式，由品牌高管亲自主讲，通过“场景化”“简约化”“具象化”的呈现方式，打造了一场聚焦家庭出行解决方案的提案会。这次发布会不仅精准锚定了家庭用户需求，更通过技术破圈、场景重构、情感共鸣三大维度实现了品牌价值与产品力的深度传递，成功打破了用户对合资品牌的刻板印象。
东风日产还充分利用了多元化传播媒介环境，以海量级素材为基础，展开了多元化产品价值沟通。在社交媒体平台上，通过短视频、图片等素材吸引用户关注，并借助创意与视觉冲击引发分享互动；在专业汽车媒体上，则通过深度技术解析、评测等素材满足用户对产品细节的深入了解需求。这一系列举措不仅提升了N7的市场关注度，更成功推动了订单的火爆转化。
最终，东风日产N7的上市传播取得了显著成效。上市发布会直播曝光人次高达8035万，累计观看人次达6084万；上市第一周微博话题总阅读量超过10.6亿，互动量达到127万；上市18天大定即突破10000台，创下合资纯电最快破万纪录；上市14天便霸榜各大垂媒的热度车型排名TOP2。这一系列亮眼成绩不仅彰显了东风日产在营销创新方面的卓越实力，更为中国汽车企业现代化营销进程注入了新的活力。
