近日，社交媒体上热议的话题之一是美国快时尚品牌FOREVER 21似乎即将重返中国市场。网友在上海地铁18号线上意外发现了该品牌的广告，引发了关于FOREVER 21回归的讨论。
据悉，早在今年6月，FOREVER 21的所有者Authentic Brands Group（ABG）就宣布与上海橙迪贸易有限公司（橙迪）达成合作，标志着该品牌将再次进军中国市场。此次合作是FOREVER 21第四次尝试在中国市场立足，此前它曾经历了“三进三出”的波折。
根据天眼查的信息，橙迪公司的主要股东之一是广州唯品会电子商务有限公司，持股比例高达35%。然而，唯品会方面对此次合作及FOREVER 21的中国业务问题保持了沉默，未予置评。
值得注意的是，尽管FOREVER 21官方宣布回归，但淘宝上已存在多个与该品牌同名的店铺，让消费者难以分辨真假。这些店铺的粉丝数量差异巨大，其中FOREVER 21官方认证的旗舰店粉丝数仅为1.1万，远低于其他未经官方明确认证的同名店铺。
为了探究真相，有消费者发现，在淘宝平台上，除了官方认证的FOREVER 21旗舰店外，还有诸如“FOREVER 21官方店”和“FOREVER 21女装旗舰店”等店铺。这些店铺的客服均表示自己是“授权店铺”，但具体授权信息并未公开。红星资本局尝试联系这些店铺背后的公司，但部分公司电话无法接通，而另一家公司虽然表示获得了官方授权，却未提供具体证据。
FOREVER 21在中国市场的历程可谓一波三折。早在2008年，该品牌就首次进入中国市场，但仅仅一年后便撤出。2011年，FOREVER 21再次尝试进入中国市场，但到了2019年，由于多种原因，该品牌又关闭了中国官网、电商平台及线下门店。其在中国市场的运营实体永远二十一商业（上海）有限公司也于2023年因破产被注销。
尽管在中国市场的运营历经坎坷，FOREVER 21的母公司ABG仍对其在中国的前景保持乐观。ABG表示，通过与橙迪的合作，他们将加速FOREVER 21在中国市场的品牌焕新，并计划在未来继续布局线下零售渠道。
对于消费者而言，FOREVER 21的回归无疑提供了更多的购物选择。然而，在享受购物乐趣的同时，消费者也需要保持警惕，仔细辨别真伪，避免被假冒伪劣产品所蒙骗。
