在中国汽车市场日益激烈的竞争环境中，探索创新的营销理念和方法成为了推动企业现代化的关键。为此，由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销首脑风暴活动已成功举办了二十一届，其中的中国汽车营销创新大奖更是备受业界瞩目。
为了确保2025年中国汽车营销创新大奖评选的公正性、全面性和客观性，搜狐汽车携手中国市场学会，面向各大汽车厂商、公关公司、广告公司和营销服务机构，广泛征集汽车行业内的优秀整合营销方案。此次征集活动旨在发掘和推广汽车行业内的杰出营销案例，进一步提升中国汽车企业的营销水平。
在众多提交的案例中，东风本田的《灵悉与泡泡玛特IP联名营销案例》脱颖而出。作为东风本田全新的新能源品牌，灵悉在亮相初期便巧妙地借助了泡泡玛特这一头部潮玩品牌的高流量属性，迅速提升了品牌及产品的知名度。
灵悉品牌深刻洞察了年轻用户的潮玩偏好，与泡泡玛特携手，不仅符合了18-24岁年轻群体的情感需求，更通过联名形象和周边产品的打造，完美契合了年轻人对于第一台纯电潮跑的期待。这一联名营销，不仅是一次品牌与潮玩文化的深度融合，更是一场关于潮流文化的精彩对话。
此次联名营销的目标明确而多元：借助泡泡玛特的流量优势，快速树立灵悉品牌形象，提升品牌认知度；同时，通过联名活动吸引更多用户关注，为车型上市造势，助力销售。为了实现这一目标，灵悉与泡泡玛特共同规划了多阶段、多渠道的营销路径。
从联名预热到IP展出，再到车型发布和热度延续，每个阶段都精心策划，力求在短时间内快速吸引大量关注。特别是在成都车展上，灵悉与泡泡玛特的联名官宣引发了广泛关注，而随后的商超快闪活动更是迅速吸引了区域消费者的眼球。
在传播创意方面，灵悉品牌也下足了功夫。他们不仅借助泡泡玛特的流量优势，通过短视频、海报等多种形式的传播素材，全面提升品牌认知度；还独立开发了联名留资小程序，贯穿整个联名周期，实现线上线下的无缝链接，最大化助力线索收集。
灵悉品牌还在热门商圈打造了快闪活动专区，吸引了大量用户体验，实现了品牌价值的深度渗透。而围绕泡泡玛特的潮流属性，灵悉品牌还与发布会深度协同，为车型上市助力。这一系列举措不仅提升了行业关注度，更让灵悉品牌在短时间内迅速崛起。
作为首个新能源汽车品牌与潮玩品牌的联名案例，灵悉与泡泡玛特的合作无疑是一次成功的尝试。它不仅展现了品牌与品牌之间全方位深度合作的潜力，更通过联名形象、周边产品、小程序、高层对话、线上传播和线下展览等多种方式相互赋能，引发了全网关注，带动了用户的深度讨论与参与。
