在中国汽车市场日新月异、竞争激烈的背景下，特别是新能源车型占比已高达50%的2025年，各大车企纷纷寻求创新营销策略以脱颖而出。为此，中国市场学会携手搜狐汽车举办的“中国汽车营销创新大奖”评选活动，成为了业界瞩目的焦点。此次评选旨在挖掘并表彰在汽车营销领域展现卓越创意与执行力的案例，进一步推动中国汽车企业营销现代化进程。
广汽本田，作为传统汽车品牌的佼佼者，面对新能源市场的激烈竞争，推出了其电动事业部的全新高端电动品牌首款车型——P7。为了成功打入市场，广汽本田精心策划了一场整合营销活动，旨在全方位展示P7的八大核心价值，吸引并赢得新用户的青睐。
活动筹备期间，广汽本田采取了超长预热策略，从2024年底广州车展的初次亮相，到2025年3月的技术体验日，每一步都精心布局。技术体验日上，广汽本田首次开放其研究开发有限公司的专业测试场地，邀请各大媒体进行深度实地测试，通过120多分钟的硬核技术解读和100多个卖点的详细剖析，全方位展示了P7的技术优势。
紧接着，广汽本田创新性地推出了“驾趣实验室”，通过三波媒体实证活动，持续深化消费者对P7价值的认知。从权威媒体的初步验证，到全媒体的多维度测试，再到全民口碑的实证，每一波活动都产生了大量实测数据和真实驾趣体验，最终汇聚成P7驾趣图鉴，在上市发布会上惊艳亮相。
广汽本田还与央视主持人及开心麻花团队携手，通过情景剧小品的形式，以轻松幽默的方式诠释了P7的八大价值，让复杂的产品特性变得通俗易懂，极大地提升了消费者的接受度和好感度。同时，借助央视财经的现场直播、网红地标成都双子塔的高曝光资源以及社交媒体的热搜话题，广汽本田成功引爆了P7的市场认知度。
这场精心策划的整合营销活动取得了显著成效。据统计，活动总覆盖人次超过5.9亿，多个微博话题热搜阅读量过亿，讨论量数万。更重要的是，活动发布24小时内，P7便收获了5,365台订单，充分证明了广汽本田创新营销策略的成功。
