在中国汽车市场日益激烈的竞争环境中，蔚来汽车凭借其创新的营销战略，成功打破了传统豪华品牌的壁垒，特别是在高端市场的争夺中展现出强劲势头。这一转变的背后，是蔚来精心策划的《蔚来ET9会客厅》营销方案，该方案旨在通过真实对话，展现ET9的技术创新与用户价值，重塑市场对中国品牌汽车的认知。
面对新能源汽车市场的同质化竞争，蔚来ET9作为一款售价高达78.8万元起的行政旗舰车型，面临着来自BBA等传统豪华品牌的巨大压力。为了打破这一困局，蔚来推出了《蔚来ET9会客厅》项目，该项目以“真实对话”为核心，邀请企业家、跨界领袖等社会各界人士，通过他们的实车体验与思想碰撞，将ET9的技术参数转化为消费者能够直观感受的用户价值。
在《蔚来ET9会客厅》的系列节目中，财经作家吴晓波作为ET9的首批用户，对ET9在芯片、操作系统、智能底盘等方面的技术创新给予了高度评价，认为这些创新满足了新一代创新引领者的需求，与中国创业者的创新底色相呼应。节目中还展示了蔚来与采埃孚合作的线控转向量产成果，并邀请了跨国企业领袖如采埃孚集团CEO柯皓哲博士和前大众集团CEO赫伯特·迪斯进行深度对话。他们不仅对ET9的技术创新表示了认可，还对中国速度和蔚来速度赞不绝口。
除了技术层面的探讨，《蔚来ET9会客厅》还注重真实共鸣的传播。在第六期节目中，复旦大学管理学院副教授孙金云作为蔚来ET7用户，与蔚来创始人李斌就企业经营管理的话题进行了深入交流。孙教授在节目中既给出了忠言逆耳的建议，也肯定了蔚来换电业务的独特价值。这段“批评式认可”在社交媒体上引发了广泛讨论，评论区充满了“真实”“有格局”等正面评价。
据统计，《蔚来ET9会客厅》节目上线不到4个月，已累计发布21期，抖音播放量超过1100万次。ET9在首个完整交付月的销量更是超过了宝马7系和奥迪A8同期水平，成功吸引了一批高净值用户。这一成绩不仅证明了蔚来ET9的技术实力和独特定位，也彰显了《蔚来ET9会客厅》营销方案的成功。
通过《蔚来ET9会客厅》这一创新营销方案，蔚来汽车不仅成功提升了品牌知名度和美誉度，还成功打破了传统豪华品牌在高端市场的垄断地位。这一案例为中国汽车企业提供了宝贵的营销经验，也为未来汽车市场的竞争提供了新的思路和方向。
