短剧营销再掀热潮，品牌纷纷入局寻求新突破
近年来，短剧市场持续升温，成为品牌营销的新宠。从瑞幸咖啡的《偶们结婚鸟》到红米的《时空合伙人》，再到蜜雪冰城的《雪王在古代卖咖啡》，众多品牌纷纷通过短剧形式进行联名推广，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出。
数据显示，短剧的用户规模正在迅速扩张。据QuestMobile统计，2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户数量已达到2.12亿，正式超越了优酷视频，与哔哩哔哩的月活用户差距也在不断缩小。这一趋势表明，短剧已成为用户娱乐消费的重要组成部分，其影响力不容忽视。
短剧之所以受到品牌和用户的双重青睐，关键在于其独特的魅力。一方面，短剧内容紧凑、节奏快速，契合了当下用户注意力碎片化的特点。另一方面，短剧题材多样，能够精准触达用户的情绪痛点，引发共鸣。短剧中的角色设定往往贴近用户心理，让用户能够在观看过程中实现自我投射，获得满足感。
在这种心理机制的作用下，短剧营销相比传统广告更具优势。它以一种情境式表达的方式，将品牌信息自然地融入剧情，使观众在享受剧情的同时，潜移默化地接受品牌信息。例如，韩束与抖音短剧达人合作的《以成长来装束》，通过讲述一个普通女孩在韩束公司逆袭成长的故事，成功实现了品牌的“软着陆”，并带动了品牌直播间的销量。
然而，随着短剧市场的不断发展，行业竞争也日益激烈。越来越多的品牌涌入短剧赛道，导致制作和投放成本不断上升，内容同质化问题日益严重。据业内人士透露，目前短剧的制作成本已经翻了一番，甚至更高，而爆款率却持续下降，仅为5%-10%。这意味着，品牌想要在短剧市场中脱颖而出，需要付出更多的努力和成本。
面对这一挑战，一些品牌开始转变思路，将短剧视为品牌经营自身IP的内容化延伸。它们不再仅仅追求短期的流量和曝光，而是更注重通过短剧构建品牌与用户之间的深度连接。例如，小米REDMI推出的《时空合伙人》，不仅展示了新品双K的曝光，还通过讲述主角的创业历程，加强了用户与品牌之间的情感纽带。
品牌还开始尝试将短剧分发到视频号、小红书等品牌内容阵地上，以降低制作门槛，增强品牌在内容中的主导性。例如，蜜雪冰城的《雪王在古代卖咖啡》和多邻国与瑞幸合作的《偶们结婚鸟》，都是通过品牌IP的演绎，将产品介绍无缝融入剧情，既拓展了品牌IP的立体形象，又引发了用户的广泛讨论和二次创作。
短剧营销的发展，不仅考验着品牌的创意和内容能力，也促使品牌重新审视与用户的关系。从“种草”到“养粉”，短剧营销正在从短期的流量争夺转向对品牌内容能力的长期考验。品牌需要邀请用户参与共创，打造更沉浸式、更有互动性的体验，以建立更深度的用户关系，并沉淀可复用的内容资产。
在这个过程中，品牌需要不断探索和创新，寻找适合自己的短剧营销路径。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现品牌的持续发展和增长。
