近期，亚马逊电商平台对其商品类目体系进行了大规模的调整，此次变革波及家居、服装、美容护理、宠物用品、鞋类、配饰、婴儿用品、珠宝以及玩具和游戏九大手工制品类别。以往这些类别下带有“GUILD”标签的细分项目，例如GUILD_HOME（家居）和GUILD_JEWELRY（珠宝），如今被整合进了更为宽泛的标准商品类别中。
此次类目重组自2025年8月起，预计将持续至同年10月31日。尽管亚马逊官方承诺，商品的历史销售记录与评价数据将被保留，但商品所处的竞争环境已发生根本性变化。以手工枕头为例，以往仅在GUILD_HOME类目内竞争，如今却需与所有枕头产品共同争夺市场。这一变动对中小卖家造成了较大冲击，他们的商品在更为宽泛的类目中难以获得足够的展示机会。
多位专注于手工制品的卖家反映，自类目调整以来，商品销量出现显著下滑。部分家居类卖家表示，商品从细分类目转移至大类目后，排名大幅下跌，甚至连续多日无订单成交。亚马逊方面表示，此次调整旨在提升商品的搜索曝光率，然而在实际操作中，却引发了一系列问题。部分卖家在未接到任何通知的情况下，商品就被强制重新分类。
更令人担忧的是，在新的类目体系下，降价等传统促销手段的效果大打折扣，卖家不得不重新审视并调整整体的运营策略。家居类目成为此次调整的重灾区之一，许多依赖细分类目流量的卖家正面临严峻的生存挑战。面对这一突如其来的变故，卖家们亟需采取多元化的应对措施。
首先，卖家需要重新评估商品在新类目中的竞争力，并据此调整关键词策略和广告投放计划。其次，开发符合多个类目特征的新产品，成为拓宽流量入口的有效途径。最为关键的是，建立更为完善的数据监测体系，以便及时发现类目调整对商品销售带来的影响。
为了帮助卖家应对此次类目调整带来的挑战，亚马逊提供了一系列相关功能。其搜索排名分析功能能够追踪商品在新类目中的关键词表现；广告搜索词变动分析功能则有助于卖家及时发现流量的变化；广告智能投放功能可根据商品所处的不同阶段自动优化广告策略；搜索词透视功能提供了全面的广告数据对比分析。亚马逊的全球销售罗盘功能帮助卖家掌握整体销售趋势，而店铺出单高峰分析功能则有助于优化广告投放时段。
此次亚马逊类目调整再次警示卖家，平台政策的变动是跨境电商领域的常态。唯有建立灵活多变的运营体系，并充分利用跨境电商ERP系统等工具整合经营数据，才能在瞬息万变的市场环境中保持竞争优势。
