近期，一份关于哔哩哔哩2025年户外潮流营销的全面策略报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了市场趋势与营销策略，为品牌提供了宝贵的洞察。
与此同时，TikTok Shop在2025年上半年的全球表现同样亮眼。据统计，其全球商品交易总额（GMV）达到了250亿美元，与去年同期相比增长了120%。在这一傲人成绩中，美国市场以54.5亿美元的GMV独占鳌头，紧随其后的是东南亚市场，其中泰国和印尼分别以54.2亿和43.4亿美元的GMV展现出强劲的增长势头。值得注意的是，新加坡、泰国和印尼的GMV增速均超过了100%，而西班牙、墨西哥等新兴站点虽然规模尚小，但增长速度同样迅猛。
从品类角度看，护理美容产品在全球多个市场中占据主导地位。以美国为例，该类目的GMV高达12.21亿美元。而在东南亚市场，低价商品则占据了较高比例，泰国的10美元以下商品销量占比高达87%，新加坡则相反，100美元以上的商品贡献了80%的GMV。在营销策略上，视频带货成为主要方式，美国月均视频数量超过400万条，达人数量也在持续增长。而在东南亚地区，直播电商的接受度较高，印尼月均视频数量同样达到了400万条。
各站点的头部小店类目相对集中。在美国市场，健康和护理美容类小店表现尤为突出。而在泰国，护理美容类小店占据了显著位置，共有7家上榜。越南市场方面，食品饮料类小店的GMV处于领先地位。TikTok Shop正加速全球化布局，新增了德国、意大利等站点，并在技术上计划上线“AI选品助手”。
展望未来，美国市场有望继续引领TikTok Shop的发展，而新兴市场也将成为增长的新极点。这些积极的变化将进一步推动TikTok Shop在全球社交电商领域的影响力扩大，为品牌和消费者带来更多机遇。
