近期，一份深入剖析抖音电商护肤领域的报告——《2025抖音电商护肤趋势白皮书》引起了广泛关注。该报告详尽阐述了抖音电商平台上护肤市场的最新动态与未来趋势，内容充实，共计59页。
报告显示，至2025年，抖音电商的护肤市场展现出显著的升级态势。消费者的护肤需求已从基础养护阶段，迈向了结合“科学实证与情感满足”的双重维度。抖音电商凭借其高速增长，已成为线上护肤市场的核心平台，且高端化趋势愈发明显，特别是千元以上价格段的产品，呈现领涨态势。
从市场驱动因素来看，需求端的变化尤为显著。消费者不再仅仅满足于表层的皮肤管理，而是转向追求全域健康美学，科学护肤与真实原生美成为新的风尚。约60%的消费者更加注重由内而外的健康美。供给端方面，借助成分科技（例如重组胶原蛋白、神经环肽-161）和技术科技（如微润球、时钟基因科技），产品升级步伐加快。
在渠道布局上，线上渠道的占比持续攀升。抖音电商平台上，液态精华、面部精油等品类尤为热门，次抛精华、涂抹面膜则被视为蓝海市场，而贴片面膜、面部护理套装则竞争较为激烈，属于红海市场。消费者群体细分特征明显，高端定制受到质享奢护家的青睐，国货科技则吸引了都市精护派的关注，小镇务实党更看重性价比，品质银发族则对分区护理表现出浓厚兴趣。
报告中还突出了四大核心趋势。科技护肤领域分化为两大阵营：国际品牌主导的细胞科技，以高效精准为特点；以及国货品牌主导的成分科技，强调科学实证。医美场景关联市场持续增长，术后分阶护理、防反黑成为新的需求热点。分区护肤从面部逐步向全身护理扩展，颈膜、法令纹贴等细分品类增速显著。情绪护肤逐渐日常化，依托神经科学、五感疗愈和情感联结，精油、面膜等品类得以拓展。
抖音电商平台通过一系列IP活动、直播等形式，助力品牌实现种收一体化。例如，雅诗兰黛、绽妍等品牌，通过联名合作、明星联动等策略，成功实现了业绩增长。
报告还指出，随着消费者需求的不断变化，抖音电商平台的护肤市场将持续进化，品牌需紧跟趋势，不断创新，以满足消费者的多元化需求。
最后，报告强调了情绪护肤的重要性，指出品牌应关注消费者的情感需求，通过提供具有情感联结的产品，增强消费者的品牌忠诚度。
