哔哩哔哩（B站），一家在纳斯达克（NASDAQ:BILI）和香港联交所（HKEX:9626）双重上市的公司，近日揭晓了其截至2025年6月30日的第二季度财务业绩。据报告显示，该季度B站总收入跃升至73.4亿元人民币，较去年同一时期增长了20%。
在财务表现方面，B站展现出了强劲的增长动力。广告业务收入达到24.5亿元，同比增长20%；游戏业务更是表现突出，收入增至16.1亿元，实现了60%的大幅增长。得益于运营效率的提升及高毛利业务的迅速扩张，B站的毛利润同比上涨了46%，毛利率也连续十二个季度攀升至36.5%。值得注意的是，B站不仅实现了净利润2.2亿元的历史新高，其调整后净利润也达到了5.6亿元的新纪录。
在业务规模与用户活跃度方面，B站同样交出了亮眼的成绩单。日均活跃用户数突破1.09亿，同比增长7%；月均活跃用户数也达到了3.63亿，同比增长8%。月均付费用户数增至3100万，同比增长9%。用户日均使用时长达105分钟，较去年同期增加了6分钟，显示出用户对平台的极高粘性。
B站的董事长兼首席执行官陈睿表示，16年来，B站凭借优质内容构建了独一无二的社区生态，这不仅支撑了商业化的快速发展，还成功实现了盈利。他坚信，在任何时代，优质内容都是稀缺资源，具有引领时代潮流的力量。因此，B站将继续坚守优质内容战略，不断放大自身独特价值，以促进社区生态的持续繁荣和商业化的进一步推进。
B站对优质内容的持续投入，为社区生态的繁荣注入了源源不断的活力。本季度，5分钟以上视频的播放时长同比增长约20%，日均活跃用户的使用时长也达到了105分钟。截至6月30日，通过入站考试的“正式会员”数已增加至2.7亿，同比增长11%，且他们的第12个月留存率稳定保持在80%的高水平。
在用户粘性方面，B站一直保持着极高的水平。2024年，有超过1600万用户全年登录B站超过360天，每月全勤登录用户更是高达2600万。尽管用户平均年龄有所提升，但新用户依然以年轻人为主，平均年龄为22岁。B站的特色内容品类如动漫、游戏等继续保持健康增长，吸引了大量用户的关注。
在内容品类方面，动漫二次元内容播放时长同比增长25%，其中动画《灵笼》第二季回归后播放量超过3.3亿，系列追番人数突破1100万。Bilibili World和Bilibili Marco Link等大型线下活动也吸引了来自20多个国家及地区的超过40万人次参与，成为中国最大的二次元盛会。游戏内容的播放时长同比提升21%，B站已成为国内游戏视频社区的领头羊，吸引了众多游戏厂商的目光。
AI内容在二季度成为B站增长最快的科技品类，播放时长同比大幅增长61%，日均投稿量同比增长45%。户外运动与旅游出行品类的播放时长也分别实现了21%和11%的增长，攻略内容投稿量同比增长35%。随着用户需求的不断扩展，亲子早教内容的播放时长同比增长超过50%，成为B站上的新兴热门品类。
为了提升创作者的收入，B站持续为创作者提供更多元的变现渠道。上半年，约有200万UP主通过广告、直播、充电、课堂、工房等渠道获得收入。通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数也实现了大幅增长。同时，B站大会员数量达到2370万，其中超过80%为年度订阅或自动续费用户，显示出用户对平台的高度认可。
在财务健康方面，B站二季度实现了19.9亿元的正向运营现金流，并完成了约1亿美金的股票回购。截至2025年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为222.9亿元人民币，为未来的持续发展奠定了坚实的基础。
B站凭借其独特的内容生态和持续增长的用户基础，成功实现了商业化的快速发展和盈利能力的提升。未来，B站将继续坚持优质内容战略，为用户带来更多精彩的内容体验。
