在零售媒体广告领域，一场重量级的合作正在悄然改变行业的面貌。梅西百货旗下的广告部门——梅西媒体网络，与电商巨头亚马逊的零售广告服务携手，这一合作不仅为广告投放带来了新的活力，也预示着零售媒体行业的深刻变革。
此次合作的核心在于，广告商可以通过亚马逊的广告平台，以及零售广告购买公司如Pacvue，直接在梅西百货的电商网站上购买赞助产品广告。这一改变意味着，品牌方无需再通过梅西百货的销售代表或复杂的内部技术系统，就能轻松触及梅西百货的广告资源，投放流程大大简化。
梅西百货零售媒体部门的副总裁迈克尔·克兰斯表示，此次与亚马逊的合作是对现有广告技术体系的“有力补充”。梅西百货已经与多家广告技术公司建立了合作关系，而亚马逊零售广告服务的加入，无疑为他们的广告投放“工具箱”增添了新的有力工具。克兰斯强调，这次合作的目的是为了让更多品牌以更便捷的方式获取广告资源，打破传统流程的壁垒。
为了验证这一合作模式的有效性，双方计划在今年秋季启动试点项目（具体日期尚未确定）。克兰斯在解释合作逻辑时提到，梅西百货要出现在媒体买家想要采购的地方。依托亚马逊广告在行业内的影响力和成熟的工作流程，广告商及其API合作伙伴可以在熟悉的环境中完成广告投放，这将大大降低对接成本，提升投放效率。
然而，这次合作并非没有挑战。作为电商巨头，亚马逊与大多数零售商存在直接竞争关系，数据隐私安全成为双方合作的核心担忧。企业担心在合作中客户数据泄露，从而削弱自身的竞争优势。梅西百货成为率先与亚马逊合作的大型零售商，其背后的考量与平衡备受行业关注。
克兰斯明确表示，梅西百货不会向亚马逊共享可识别个人身份的客户数据。他们只会通过AWS数据干净室分享部分交易数据，以支持销售归因分析。这种“有限共享”机制既满足了广告投放效果监测的需求，又为客户数据筑起了一道坚实的“防火墙”。克兰斯表示，他们对合作架构充满信心，能够全力保护客户数据。
从行业发展角度来看，梅西百货与亚马逊零售广告服务的合作具有多重标志性意义。首先，这次合作打破了零售与广告投放的既有边界。梅西百货作为传统零售巨头，与电商和广告技术领域的“超级玩家”亚马逊携手，标志着亚马逊零售广告服务正式进入大型综合零售集团的市场。这将极大地拓展广告投放的覆盖范围和影响力。
其次，这次合作对广告商来说意味着投放效率与效果的双重提升。零售广告购买公司如Pacvue可以借助统一平台整合资源，实现“一站式”广告投放操作。Pacvue的总裁梅丽莎·伯迪克表示，这次合作标志着零售媒体领域的关键转折，广告商将快速受益于平台的协同效应，在规模扩张、业绩增长和效率提升上找到新的突破口。
然而，对于传统广告技术企业如Criteo来说，这次合作无疑带来了新的挑战。Criteo在零售媒体广告领域一直占据重要地位，但随着新兴玩家和巨头联盟的冲击，其市场份额面临压力。梅西百货与亚马逊的合作可能让行业竞争进一步加剧，加速零售媒体广告技术领域的格局重塑。
