拼多多近日公布的《2025农产品上行半年报》显示，其“多多好特产”项目助力农产品销量实现了显著增长，较去年同期跃升47%。这一成绩得益于平台对农产品商家的深度扶持，不仅吸引了更多商家入驻，特别是00后农货商家数量激增超过30%，还极大丰富了农产品的种类与品质。
自今年4月启动的“千亿扶持”计划，为拼多多构建共赢生态注入了强劲动力。在此背景下，“2025多多好特产”专项行动应运而生，专注于水果、海鲜、蔬菜、肉类及农副加工产品等核心品类，深入全国各大农产区，探索农产品上行的新路径，旨在加速农业产业的转型升级。
截至目前，“多多好特产”专项小组已走访浙江舟山、湖北荆州、河南商丘等多个地区，为数百个农特产区的商家量身定制发展方案，有效促进了当地农业的增产增收。
品质成为农产品上行的关键。报告显示，在“多多好特产”的推动下，时令水果销量增长51%，海鲜水产增长48%，其他如蔬菜、肉蛋、乳品饮料等品类也保持了高速增长。特别是“百亿精选”专项的实施，让优质农产品获得了更多曝光机会，荔枝、西瓜、蓝莓等水果成为了上半年的销量佼佼者。
以荔枝为例，今年荔枝丰收，除了传统品种妃子笑外，中高客单价的荔枝品种如白糖罂、糯米糍销量增长超过3倍，高客单价的仙进奉更是实现了5倍的增长。上海特产8424西瓜和南汇水蜜桃也在拼多多的扶持下，逐步走向全国市场，销量分别增长了68%和63%。
在供应链方面，拼多多通过技术创新，如打氧、冷链技术的应用，使得梭子蟹等易损农产品得以在线销售，部分区域甚至实现了当日送达，显著提升了农产品的保鲜与配送效率。
除了直接推动农产品上行，拼多多还深入农业加工领域，利用数据技术和消费洞察赋能商家，拓展产品销售形式，提升农业附加值。例如，重庆荣昌卤鹅借助“多多好特产”的扶持，老字号品牌渝飨记日销单量增长了15倍，成为非遗文化传承与商业成功结合的典范。
在海鲜水产领域，沿海地区商家通过引入加工环节，丰富了单一产品的销售场景，带动了区域产业结构的优化。同时，西部地区特产如贵州刺梨汁、湖南素牛肚等也在拼多多的推动下，从地方特色成为了全国热销产品。
拼多多的扶持还促进了县域消费的升级，优质农货加速涌入县域市场，满足了消费者日益增长的多元化需求。以云南昭通为例，当地鲜切薯片品牌噜咪啦在拼多多的扶持下，不仅开发出多种热销口味，还实现了从传统经销向定制化生产的转变，带动了当地农户的增收。
拼多多还免除了青海、甘肃、内蒙古等西部地区的物流中转费，进一步激发了区域经济的活力。西部地区商家数量大幅增长，销量同比提升58%，羊肉、乳制品等特色产品热销全国。
“多多好特产”项目负责人表示，在“千亿扶持”计划的加持下，“多多好特产”专项行动已初见成效，农产品销量快速增长，优质产品加速上行，商家经营体验持续优化。未来，拼多多将继续加大扶持力度，带动更多农业从业者增产增收。
