在茶饮与咖啡品牌纷纷扬帆出海的热潮中，蜜雪冰城以其独特的双轨战略，不仅在海外市场延续了其茶饮业务的强劲势头，更迈出了咖啡业务国际化的重要一步。
自2018年首入越南市场以来，蜜雪冰城的海外拓展步伐稳健，截至目前，其海外门店数量已突破5000大关，书写了一段段新茶饮出海的佳话。而今，旗下咖啡品牌幸运咖的海外首秀，无疑为蜜雪冰城的全球化版图再添浓墨重彩的一笔。
8月21日，幸运咖在马来西亚雪兰莪州蒲种再也花园街区正式揭幕，吸引了众多目光，甚至一度登上热搜榜单。这家融合了中国元素与当地文化特色的门店，不仅保留了幸运咖标志性的品牌视觉，更通过精心的设计拉近了与马来西亚消费者的距离。
走进店内，近30款饮品琳琅满目，既有椰椰拿铁、抹茶幸运冰等经典之作，也不乏抹茶柠檬、抹茶草莓椰椰等专为当地口味定制的创意饮品。开业首日，门店生意兴隆，售出近2000杯饮品，足见当地消费者对这一新品牌的热情。
回顾中国咖啡市场的发展历程，瑞幸与库迪的崛起无疑是最为耀眼的篇章。而幸运咖，这个与瑞幸几乎同时诞生的咖啡品牌，虽然在国内市场的声量与规模尚不及前两者，但其性价比路线却与瑞幸有着异曲同工之妙。如今，随着瑞幸与库迪的相继出海，幸运咖也终于踏上了这片充满机遇与挑战的蓝海。
马来西亚，这个咖啡消费成熟且市场潜力巨大的国家，成为了幸运咖出海的首站。在这里，星巴克等咖啡巨头早已根深蒂固，而本土品牌ZUS Coffee也以平价咖啡为卖点，迅速占领市场份额。面对如此激烈的竞争环境，幸运咖选择了与瑞幸相似的低价策略，以亲民的价格和高性价比的产品吸引消费者。
幸运咖在马来西亚的布局并非孤例，其计划在多个繁华商业区与高校周边同步开设多家门店，以快速扩大品牌影响力。这一策略，无疑是在为幸运咖的全球化之路打样板，以期在东南亚乃至全球范围内复制其在国内的成功经验。
然而，咖啡出海并非易事。不同国家与地区的咖啡文化各异，消费者偏好也千差万别。如何在保持品牌特色的同时，实现本土化经营，成为摆在中国咖啡品牌面前的一道难题。瑞幸在新加坡与美国市场的高价策略，便是对这一挑战的直接回应。而库迪则选择在全球范围内坚持平价路线，力求快速复制其在国内的商业模式。
与此同时，精品咖啡品牌M Stand也在探索其独特的出海之路。在日本京都的首店，以其极简主义风格融入当地历史风貌区，成为一处备受瞩目的打卡胜地。这不仅展示了M Stand对当地文化的尊重与融合，也为其在海外市场的长期发展奠定了坚实的基础。
幸运咖的出海之旅才刚刚开始。在这片充满未知与可能的海洋中，它将如何讲述自己的故事，能否成为下一个海外版的瑞幸，还需时间来验证。但可以肯定的是，随着越来越多中国咖啡品牌的加入，这场咖啡出海的大戏将愈发精彩。
