近期，一份深入剖析2025年七夕电商营销实践的报告引起了广泛关注。这份由艺恩精心制作的报告，详细复盘了奢侈品、美妆、快消、食饮以及平台五大领域内代表性品牌在七夕期间的营销策略与成效。
在奢侈品领域，各大品牌纷纷推出特色营销活动。萧邦携手泡泡玛特DIMOO WORLD推出的七夕限定套装，虽然借助明星直播间在小红书上引发了互动热潮，但品牌与IP的融合被指略显生硬，客群定位也不够清晰。LOEWE则通过微短剧《鹊定爱》结合喜鹊文化，借助微博与小红书平台渗透目标人群，然而短剧中的“土味”元素对品牌的高端形象造成了一定冲击。相比之下，Tiffany的《我，是爱的主语》七夕电台则更显深度，通过与头部播客及明星的合作，在小红书上成功传递了品牌理念。
美妆行业同样不甘示弱。自然堂回归喜马拉雅源头，与非遗梭织技艺结合推出广告片，并在线下发起了一系列互动活动，抖音成为其主要传播阵地，内容形式丰富多样。SK-II则再次联手五月天，发布大片并推出特别礼盒与快闪店，以情怀、爱情与日常生活为内容核心，在小红书和抖音上赢得了广泛关注。
在快消领域，伊利聚焦银发群体，推出“黄昏恋的100个理由”企划，虽在抖音上引发了子女群体的共鸣，但也有部分受众认为这一主张与现实存在差距。食饮行业的霸王茶姬则推出了“凤凰于飞”七夕限定系列，结合畲族婚俗传统，在抖音和小红书上均衡投放，围绕产品包装与展示展开传播。
平台方面，淘宝闪购与林一合作打造广告大片与主题企划，线上线下联动，特别是在杭州推出的1314路“痛车”等线下曝光活动，激发了用户的打卡热情，小红书成为其主要传播平台。
这份报告通过详实的数据分析与案例解读，不仅展现了各大品牌在七夕期间的营销亮点与成效，也揭示了其中存在的问题与挑战。对于电商从业者而言，这无疑是一份极具参考价值的资料。
