七夕佳节，浪漫氛围弥漫，艺恩最新出炉的《2025七夕营销复盘》报告，深度挖掘了五大行业头部品牌在七夕期间的营销实践与效果。这份综合性报告覆盖了奢侈品、美妆、快消品、食品饮料及电商平台，通过详实的案例与数据，揭示了品牌营销的新趋势及消费者偏好的微妙变化。
在奢侈品领域，Chopard萧邦携手泡泡玛特旗下热门IP DIMOO WORLD推出的七夕限定礼盒，在小红书上掀起热潮，成功捕获年轻消费者目光，但品牌与IP的融合策略被部分评论指为略显生硬，目标市场定位亦有待明确。相比之下，LOEWE通过微短剧《鹊定爱》讲述七夕故事，邀请明星陈都灵、陈哲远倾情演绎，巧妙融合传统与现代元素，借由微博与小红书的联合推广，品牌影响力显著增强，不过，短剧的“接地气”风格也引发了关于是否损害品牌高端形象的讨论。Tiffany则通过系列内容《我，是爱的主语》，联合头部播客及代言人唐嫣、张若昀，深入探讨爱情真谛，借助小红书平台，有效传达品牌理念。
美妆界，自然堂回归喜马拉雅主题，与非遗“梭织绑典”技艺合作，推出广告片《遇见彩虹，自然好运》，通过抖音预热、联名礼盒发布及线下互动，与消费者建立深厚情感纽带。SK-II则再度与五月天携手，发布大片《恋爱ing，晶喜ing》，推出限量版花束礼盒及主题快闪店，借助KOL在小红书和抖音上的推广，以情怀与爱情主题触动用户心弦。
快消品行业，伊利聚焦于银发群体，与知名主持人孟非合作推出“黄昏恋的100个理由”项目，在抖音上引发子女群体强烈反响，但项目理念与现实情况的差异引发部分受众质疑。食品饮料品牌霸王茶姬推出“凤凰于飞”七夕限定系列，携手畲族展现传统婚俗，在抖音和小红书上均衡发力，围绕产品包装及展示展开系列传播活动。
电商平台方面，淘宝闪购与演员林一合作，推出广告大片及“全城热恋”主题项目，线上线下联动，以小红书为传播核心，线下曝光成功激发用户参与热情。
报告进一步剖析了多个品牌营销的亮点与挑战，如萧邦与DIMOO WORLD联名礼盒虽尝试年轻化但融合不够自然、LOEWE短剧成功破圈却面临品牌形象争议、以及伊利项目虽引发共鸣却与现实存在差距等。这些案例不仅展示了品牌在七夕营销中的创新与探索，也反映了当前市场环境下消费者需求的多元化与复杂化。
报告通过深入的数据分析与案例解读，探讨了七夕营销中消费者需求的最新趋势，为品牌未来的营销策略提供了宝贵洞察。
