欧洲二手电商市场正经历一场前所未有的繁荣，亚马逊的一组最新数据揭示了这一趋势：2024年，该电商巨头在英国及整个欧洲的二手商品销售额（涵盖转售和翻新商品）突破了20亿欧元大关。这一年，欧洲二手市场上流通的商品数量更是惊人，超过了7.4亿件。
统计数据进一步显示，欧洲二手电商市场的规模已达到216亿欧元，超过三分之二的消费者有过购买二手商品的经历。预计到2025年底，这一市场将增长至238亿欧元。德国在这一领域表现尤为突出，交易规模达到65亿欧元，而英国二手商品的在线交易规模也达到了43亿英镑。
Statista的数据同样指出，二手电商正逐渐渗透到欧洲消费市场的方方面面，包括时尚、电子产品、家具等多个类别。这一趋势的背后，是欧洲消费者环保意识的提升以及对高性价比商品的追求。
欧洲二手电商平台的发展可以追溯至2010年左右，那是二手电商概念的萌芽阶段。随后，在2015年至2020年间，老牌二手平台进入快速扩张期，新兴平台也如雨后春笋般涌现。与此同时，亚马逊、eBay等大平台也开始涉足二手市场。这一时期，二手概念也传入了中国，催生了闲鱼和转转等平台。
Vinted、Vestiaire Collective和Depop是欧洲二手电商市场的三大先驱。Vinted以时尚二手交易起家，立陶宛语意为“我的衣服”，凭借强大的社交属性，Vinted在用户中建立了极高的粘性。Vestiaire Collective则专注于奢侈品转售，在经济衰退期捕捉到了奢侈品转售的需求。Depop则聚焦于二手服饰，深受Z世代和年轻千禧一代的喜爱。
进入2020年代后，欧洲二手电商市场的头部格局逐渐稳固。Vinted通过一系列收购，不断扩张其业务版图，成为欧洲二手时尚电商的领头羊。2023年，Vinted首次实现全年盈利，销售额增长61%，达到5.96亿欧元。2024年，其GMV已飙升至125亿美元，注册用户超过6500万。
与此同时，Vestiaire Collective、Depop以及专注于翻新二手电子产品的Back Market等平台也取得了迅猛的发展。Depop在2021年被美国手工制品、复古物品和工艺品垂类电商Etsy收购，成为其业务版图的一部分。而Back Market则凭借其在二手电子产品翻新领域的深耕细作，成为了欧洲科技初创公司中的独角兽。
巨头的加入进一步推动了欧洲二手电商市场的发展。亚马逊自2015年起便推出了二手商品销售项目，并在近年来不断升级其二手业务。2024年，亚马逊将Amazon Warehouse网站升级并重命名为Amazon Resale，为消费者提供更多优质的二手商品选择。亚马逊还进军了二手车市场，计划2025年覆盖全美。
eBay、TikTok Shop和SHEIN等巨头也看到了二手市场的巨大潜力。eBay推出了官方翻新产品计划，并将战略重点放在“二手电商”上。TikTok Shop则组建了专业销售二手奢侈品的电商团队，并将其引入英国市场。SHEIN也推出了自己的C2C二手时尚交易平台SHEIN Exchange，并迅速登陆欧洲多国。
在欧洲二手市场中，二手奢侈品和二手时尚是发展最快、用户渗透率最高的两大类别。这其中的参与者众多，除了垂类二手平台和电商巨头外，品牌方也积极参与其中。例如，快时尚巨头Zara就将其二手转售平台Pre-Owned扩展至多个欧洲国家。而SHEIN的C2C二手时尚交易平台SHEIN Exchange也迅速在欧洲市场站稳脚跟。
随着巨头们的纷纷下场和消费者的购买意识日益增强，欧洲二手电商市场的竞争愈发激烈。这场关于“二手”的战争或许才刚刚开始进入最关键的中场阶段。未来，谁能在这一市场中脱颖而出，让我们拭目以待。
