在被誉为健康产业风向标的第十八届西普会上，国货美妆巨头百雀羚于2025年8月中旬正式宣布进军医美领域，这一举动引起了广泛关注。会上，百雀羚不仅推出了金雀羚、锦雀羚、御雀羚三大医美品牌，还发布了御雀羚医美术后爆品体系，旨在满足医美市场的多样化需求。
其实，百雀羚的医美之路并非一朝一夕的决定。自2018年起，该企业便开始涉足生物医药领域，多年的筹备与积淀为其医美事业的开展奠定了坚实基础。此次官宣，标志着百雀羚在医美领域的布局正式进入实施阶段。
近年来，化妆品零售行业的增长势头明显放缓。国家统计局数据显示，2024年限额以上单位化妆品零售额同比下降1.1%，而社零总额和GDP增速均高于此。这一趋势已持续三年，化妆品市场面临前所未有的挑战。与此同时，医美行业却展现出强劲的增长潜力。据《中国医美行业2023年度洞悉报告》预测，中国医美市场规模将在2024年突破3000亿元，并以约15%的年复合增长率持续增长。
面对美妆市场的增长乏力，百雀羚敏锐地捕捉到了医美行业的机遇。为了在这一新赛道上站稳脚跟，百雀羚在科研、产品和渠道上都做了精心布局。在科研层面，百雀羚累计斩获多项国际大奖，并与诺贝尔物理学奖得主领衔的科学家团队深度合作，构建了从基础研究到终端服务的完整产业链。在产品端，百雀羚推出了覆盖医美全场景的品牌矩阵，满足医院、机构、药店及居家场景的不同需求。在渠道上，百雀羚依托传统美妆网络优势，规划进驻全国数万家医院和医美机构，并重点发力OTC渠道，启动“未来药店共生联盟”计划，签约万家药店布局医美特护专区。
然而，跨界医美并非易事。百雀羚面临着来自国内外企业的激烈竞争、合规风险与监管压力以及消费者认知与教育难题等多重挑战。国际巨头如欧莱雅、雅诗兰黛等已推出医美相关产品，形成了一定的市场壁垒。国内企业如贝泰妮、珀莱雅等也在医美领域动作频频。要在这样的竞争环境中脱颖而出，百雀羚需要找到差异化定位，避免同质化竞争。同时，医美行业的监管政策正在不断收紧，百雀羚需要严格遵守监管要求，确保合规经营。医美消费者对产品的功效、安全性和品牌专业性要求极高，百雀羚需要打破消费者对其“传统美妆品牌”的固有印象，建立医美领域的专业形象。
尽管挑战重重，但百雀羚的医美跨界之路仍充满希望。作为美妆行业的创新者，百雀羚正以坚定的步伐探索医美这一融合科技与消费的沃土。若能在技术、合规和消费者教育等方面取得突破，百雀羚有望在医美领域开辟出一片新天地，为美妆行业的转型升级提供新的思路和方向。
百雀羚的医美跨界之举，不仅是对自身品牌的一次全新尝试，更是对整个美妆行业的一次深刻启示。在市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新、勇于突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
