在距离新款iPhone 17发售仅剩一周多的关键时刻，苹果公司采取了新的市场策略，与抖音平台携手合作。这一举措标志着Apple Store官方旗舰店正式入驻抖音商城，为消费者提供了在抖音上直接购买iPhone、iPad、MacBook等苹果全系产品的渠道。
目前，这家Apple Store官方旗舰店已经上架了188件商品，吸引了超过214万的粉丝关注，并且粉丝数量仍在持续增长。店铺还发布了7条视频内容，主要以苹果员工介绍iPhone的使用技巧为主，这些视频获得了从几百到几千个不等的红心点赞。
抖音方面宣布，9月10日发布的新款苹果产品将在抖音商城同步进行全球首发。这一合作不仅显示了苹果对抖音平台的重视，也体现了苹果在中国市场策略上的灵活调整。
回顾历史，苹果在开拓线上渠道方面一直持谨慎态度。早在2014年，天猫和京东就曾为争取苹果入驻展开了激烈竞争，最终天猫获得了国内唯一的Apple Store官方旗舰店，而京东则成为了首个线上授权渠道。随着拼多多的崛起，尽管该平台始终将iPhone作为百亿补贴的核心单品之一，但始终未能获得苹果的正式认可。直到2023年，微信才迎来了Apple Store官方在线商店的小程序。
此次抖音成为第二个拥有Apple Store官方旗舰店的互联网平台，无疑是苹果在中国市场策略上的重要一步。这一变化背后，是苹果在中国市场面临的巨大压力。根据市场调研公司Canalys的数据，2024年苹果iPhone在中国大陆市场的出货量下滑了17%，是前五大厂商中跌幅最大的一家。为了应对这一挑战，苹果采取了多种措施，包括调整价格、关闭部分门店等。
在第二季度财报中，苹果表示这些措施已经取得了初步成效。库克在财报电话会议上称，上季度iPhone升级用户创下新纪录，而MacBook Air成为中国市场最畅销的笔记本电脑。如今，随着iPhone 17发售在即，苹果与抖音的合作有望为中国市场销量再添一把火。
对于抖音而言，与苹果的合作同样具有重要意义。抖音电商近年来发展迅速，但仍在寻求进一步提升客单价和交易规模的方法。引入更多中高价的品牌商品成为关键策略之一，而iPhone无疑是一个极具吸引力的选择。通过与苹果合作，抖音电商不仅能够提升品牌形象，还能借助新款iPhone的发布，推动电商业务的上行之战。
苹果在中国市场的策略调整也反映了外企在中国市场的新变化。过去，许多外企在中国市场扮演“规则制定者”的角色，但如今随着中国企业的崛起和市场竞争的加剧，外企也开始调整策略，寻求与中国本土企业的合作。
苹果与抖音的合作正是这一趋势的体现。通过开设官方旗舰店、接入抖音支付等措施，苹果不仅能够在电商用户池之外接触到庞大的短视频用户市场，还能借助抖音平台的流量和影响力，提升品牌认知度和销量。同时，这一合作也为抖音电商带来了更多高端品牌商品的供给，有助于提升平台整体的品牌形象和商业化效率。
