在2025年成都国际车展的聚光灯下，212越野车携其T01柴油版震撼登场，再次激发了国内硬派越野爱好者的热情。作为中国越野车的鼻祖，212如何在日新月异的汽车市场中保持其传奇色彩，以及它如何应对全球市场的竞争，成为了业界关注的焦点。为此，我们专访了212越野车副总经理兼营销公司总经理何兆鹏，深入了解212的品牌哲学、产品规划和文化愿景。
在何兆鹏看来，212的品牌内核在于“纯粹”。他强调，中国越野车的根源在于212，这种纯粹性不仅体现在其硬派越野的设计上，更在于拒绝为了迎合市场而妥协的决心。他坦言，尽管可以通过改变设计来迎合更广泛的消费者，但212选择了更加艰难的道路——坚持前后硬桥设计，专注于满足最核心的越野需求人群。这种坚守，背后有着强大的实力支撑，212的母公司是中国民营企业500强之一，其工厂按照工业4.0标准建设，所有投入都旨在提升品牌的长期价值。
在产品布局方面，212展现出了清晰而多元的战略眼光。现有的WY平台将继续深耕硬核越野市场，而新发布的T01柴油版凭借其强大的拖拽能力和长途穿越性能，直击越野玩家的痛点。同时，212还计划推出WB和WT两个全新平台。WB平台将定位于中大型越野车，兼顾实用性和越野性能；而WT平台则致力于打造一款既能满足日常通勤又能应对复杂路况的越野功能SUV。212还在积极探索新能源领域，计划在2025年推出WY平台的T01混动版，以满足长途穿越的节能需求。
在用户体验方面，212同样下足了功夫。针对越野玩家普遍关心的改装后质保问题，212推出了创新性的政策：首任非营运车主在改装后，仍能享受发动机、变速箱的终身质保以及13个易损关键部件的5万元不计免赔服务。212还在热门越野路线布设了服务点，并在新疆、西藏等偏远地区为用户赠送卫星互联网终端，构建了一个线上线下相结合的全方位保障体系。何兆鹏表示，212对服务的考核标准是“主动闭环问题”，而不是简单地追求“用户不投诉”。
在文化出海方面，212同样展现出了雄心壮志。何兆鹏表示，212不仅要在中国市场上巩固其越野鼻祖的地位，更要将中国越野文化推向全球。为此，212将积极参与国际展览，并通过一系列用户共创活动来打造越野文化生态。从阿拉善英雄会到318川藏线挑战再到“乐野之日”等活动，212始终与用户紧密相连，共同探索越野文化的无限可能。这种“用户亲密”战略不仅增强了品牌与用户之间的粘性，更为212在全球市场上树立了鲜明的文化标签。
随着新产品、新平台的逐步落地以及全球化布局的推进，212正以纯粹的越野精神、卓越的用户服务和鲜明的文化特色书写着中国硬派越野的新篇章。这个承载着无数越野爱好者记忆的品牌正以一种全新的姿态展现在世人面前，向世界展示着中国越野的实力和魅力。
