68岁的向太陈岚近日在直播平台推出《向太向上闺蜜圈》课程，以成功学与幸福学为核心内容，通过录播与直播形式向学员传授人生经验。课程单价399元，上线三节课后，截至9月2日已在抖音、视频号、小红书平台累计销售额近200万元。
早在8月初，向太便通过短视频试水知识付费领域。其发布的“女人活出主体性在婚姻中到底有多重要”视频，精准切中女性群体痛点，抖音平台单条播放量突破60万次。随后推出的系列金句短视频，以婚姻、财富、原生家庭为主题，每支视频均保持50万以上播放量，成功塑造“金句女王”人设。专业运营团队介入后，视频封面统一采用金句配以向太烫卷发造型，黄棕色调强化视觉记忆点。
课程设计包含五重维度：内心关、事业关、家庭关、钱关、社交关，宣称能帮助学员“稳定内核、摆脱内耗”。七夕直播期间，向太携丈夫向华强共同推销，创下单日200万元销售纪录。但消费者反馈显示，部分学员认为向太依赖提词器，课程实际价值存疑。30岁的购买者Ayako表示，向太“活人感”极强的直播状态与70岁仍保持高精力的人设，是其下单的重要原因。
知识付费领域正成为明星新的变现赛道。王力宏2021年推出的1699元音乐课程，以“刮胡子”为噱头售出117万元；汪峰同年开设的299元音乐课，包含30节录播与3节直播，单日销售额达160万元。郎朗399元钢琴课、王晶399元表演课、吴彦祖5月2000万元英语课销售额，均显示该领域巨大潜力。就连争议不断的柯以敏，也曾尝试299元连麦教学，但因直播骂声而终止。
非技能类课程同样市场广阔。杨天真2022年推出的299元高情商课程，二手平台现2元泛滥；伊能静今年推出的399元女性成长课，主打心理学理论包装的成功学。购买者栖栖坦言，课程情绪价值远超实用价值，但“399元体验下午茶聊天”的定价策略，使其甘愿为短暂的情绪刺激买单。互联网分析师张书乐指出，明星录播课边际成本极低，一次录制即可实现长期收益，比直播带货更显体面。
数据显示，我国知识付费市场规模从2016年26.5亿元激增至2022年1126.5亿元，预计2025年将达2808.8亿元。对比早年明星出书热潮，当前卖课模式成本更低、变现更快。某MCN机构负责人透露，多数明星课程由专业团队代笔，艺人仅需完成录制，人设包装与内容生产完全分离。这种工业化生产模式，正引发对知识付费真实价值的持续讨论。
