近期，多家黄金珠宝企业陆续披露半年度财务报告，其中老铺黄金的业绩表现尤为突出。数据显示，该公司上半年销售额同比增长249%，营业收入增幅达251%，净利润增长285.8%，三项核心指标均实现两倍以上增长，在行业整体承压的背景下形成鲜明对比。
这家成立于2009年的品牌，凭借"古法黄金"概念在市场中开辟出独特赛道。作为国内首个系统推广古法工艺的品牌，其产品融合花丝镶嵌、金银错等国家级非遗技艺，结合失蜡成型、錾刻等传统方法，形成差异化竞争优势。2019年推出的足金镶嵌钻石系列和2022年的金胎烧蓝产品，进一步巩固其技术壁垒。
在经营策略上，老铺黄金采取奢侈品化路线。产品定价以"一口价"为主，万元以上高价商品占比达90%。门店布局聚焦高端商业体，41家自营门店中，6家入驻SKP系统，11家位于万象城商圈。通过设立VIP会员室、提供一对一服务等举措，营造尊贵购物体验。这些举措使其毛利率达到38.1%，显著高于行业平均水平。
市场数据显示，老铺黄金消费者与五大奢侈品牌的重合率达77.3%，印证其高端定位的成功。但快速发展的同时，品牌也面临多重挑战。随着周大福、老庙黄金等传统品牌加速布局古法黄金市场，多宝阁、琳朝等新兴品牌纷纷入局，行业竞争日趋激烈。
产品同质化问题逐渐显现。多数品牌推出的古法金饰品均采用龙凤、祥云等传统元素，导致消费者难以形成品牌专属认知。业内专家指出，老铺黄金尚未建立真正的品牌护城河，消费者记忆点仍停留在"古法"概念而非品牌本身。
会员增长数据揭示新的发展瓶颈。截至2025年6月，会员数量达48万，较年底激增13万。但有分析认为，按照当前增速，年底会员数将突破百万，这对仅布局一线城市的中高端品牌而言已接近增长天花板。若继续拓展高净值客群，需要强化品牌独特性；若下沉市场，则可能稀释高端定位。
行业趋势变化带来新的机遇与挑战。世界黄金协会数据显示，2023年古法金饰品占国内金饰消费的35%，成为第二大品类。18-34岁年轻群体贡献超三分之一销售额，其中古法金产品最受青睐。面对市场扩容，如何将工艺优势转化为品牌独家符号，成为老铺黄金持续发展的关键。
在竞争格局方面，各品牌正通过文化赋能提升产品价值。周大生推出"国家宝藏"系列，菜百股份打造"浮光蝶影"主题，梦金园开发青花古韵产品线。这些创新表明，文化元素正在重塑黄金饰品的市场竞争维度。
尽管面临诸多挑战，老铺黄金上半年的业绩爆发仍为行业注入强心剂。在金价波动、消费分化的市场环境下，其通过差异化战略实现的快速增长，为传统珠宝品牌转型提供了重要参考。但能否将工艺优势转化为可持续的品牌竞争力，将决定其能否在古法黄金赛道保持领先地位。
