当多数汽车发布会还停留在参数堆砌与领导念稿的套路中时，捷达VS8在成都的上市活动却以一场“反套路”的脱口秀，重新定义了品牌与消费者的对话方式。没有华丽的舞台特效，没有晦涩的技术术语，这场以“真诚”为底色的发布会，用笑声与温度打破了行业长期存在的隔阂。
发布会的高光时刻，来自一群“不端着”的发言者。捷达全球CEO拉斯穆斯·维德曼（Rasmus Wiedmann）放下跨国企业高管的架子，与观众玩起竞猜游戏；品牌高管高解放入职仅20天便登台，用带着东北口音的真诚讲述新战略；而自称“做梦都在卖车”的杨宪，则用接地气的语言传递对品牌的热爱。主持人侯春昭的“嘴瓢”自嘲，更让现场笑声不断——这种不刻意追求完美的松弛感，反而拉近了与观众的距离。
品牌形象代言人雷佳音的登场，将“真实”二字推向极致。这位以亲和力著称的演员，没有明星的疏离感，反而像邻家大哥般与观众互动。他分享驾驶捷达VS8的真实体验时，幽默的比喻和生动的表情引得全场掌声。在公布价格环节，他兴奋得几乎破音的喊价，让不少人感叹：“这哪是代言人，分明是刚提车的车主！”
脱口秀形式成为这场发布会的核心创意。技术参数被转化为“段子”，例如将空间优势比作“能装下全家行李还能塞进宠物狗”，把动力性能调侃为“超车时连后视镜里的对手都看不到”。面对消费者对质量的质疑，团队直接自嘲“我们连测试车都摔过三次”，随即用碰撞测试视频证明实力。这种“自黑式营销”非但没有引发负面评价，反而因坦诚收获大量好感。
与部分品牌生硬模仿脱口秀形式不同，捷达的“真实”贯穿每个细节。某竞品曾因高管念稿式表演被诟病“尴尬”，而捷达团队却主动暴露短板：领导调侃自己“英语不好所以用中文讲”，技术专家承认“有些参数我也记不住”。这种不掩饰弱点的态度，反而让专业内容更易被接受。有媒体评价：“当其他品牌还在纠结形式创新时，捷达已经抓住了营销的本质——让人记住产品，先要让人记住你的真诚。”
这场发布会的成功，为行业提供了新的思考方向。在流量至上的时代，捷达选择回归沟通本质：用消费者听得懂的语言，传递能感受得到的温度。当其他品牌还在比拼舞台灯光时，捷达用“不装的实在”证明：真正的创新，不在于形式多新潮，而在于能否让观众产生情感共鸣。正如现场观众所言：“记住的不是哪个参数，而是那些让人会心一笑的真诚瞬间。”
