近日，有消费者反映，部分互联网平台在播放广告时，广告倒计时显示的时间与实际播放时长存在差异，用户实际观看广告的时间比页面标注的更长。这一现象引发公众对互联网广告时间真实性的关注。
记者针对这一情况展开调查，选取优酷视频、芒果TV、爱奇艺等主流长视频平台进行实测。结果显示，多个平台的广告实际播放时长均超过页面标注的时间。
在优酷视频App中，记者点击观看电视剧《献鱼》，页面显示广告时长为119秒，会员可关闭。然而，经过录屏并使用视频编辑器确认，该广告实际播放时长为123秒，比标注时间多出4秒。对此，平台客服回应称已记录问题，将反馈给相关团队。
芒果TV的情况类似。记者在观看综艺《花儿与少年·同心季》时，页面显示广告时长为80秒，加入会员可跳过。但实际录屏显示，广告播放了83秒，多出3秒。平台客服最初称倒计时正常，后解释称因广告视频起播需要加载和缓冲，多个视频按顺序起播导致累计耗时略长，但强调平台计时与广告素材时长对齐。
爱奇艺App也存在类似问题。记者在观看电视剧《生万物》时，页面显示广告时长为120秒，可关闭。实际录屏显示，广告播放了122至123秒，多出2至3秒。平台客服仅回复称“以前端页面展示为准”。
除上述平台外，部分其他互联网平台的广告也存在时间差异，但差异较短，通常仅为1秒左右，普通用户难以察觉。
针对这一现象，法律界人士指出，虚标广告倒计时可能构成虚假广告和虚假宣传。江苏联盛律师事务所高级合伙人律师王强表示，广告倒计时作为服务期限的直观表示，虚标行为违反了《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》。根据《广告法》，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。虚标倒计时导致实际广告时长超出约定，构成对消费者时间成本的额外占用，侵害公平交易权。
王强进一步解释，若广告倒计时显示80秒但实际播放83秒，该时间差异构成对有效期限的虚假表示，直接影响消费者对广告时长的判断，违反《广告法》第二十八条关于虚假广告的规定。同时，这也违反了《消费者权益保护法》第二十条，经营者提供商品或服务有效期限等信息应当真实、全面，不得作虚假宣传。
泰和泰律师事务所律师何国锋也认为，长视频平台虚标广告倒计时时长，涉嫌违反《广告法》第四条和《消费者权益保护法》第八条。后者规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。虚标倒计时使得实际播放时间长于消费者看到的显示时长，对消费者造成欺骗和误导。
对于部分平台广告倒计时未标注“秒”等单位的情况，何国锋表示，从用户常识和认知来看，这类数字倒计时的外在形式和频率与常见的广告读秒式倒计时无异，用户默认单位为“秒”。因此，即便不标注单位，也不影响认定其存在虚标广告时长、涉嫌违法损害用户权益的结论。
王强则指出，《广告法》第八条规定，广告中对有效期限等内容的表示应当准确、清楚、明白。未标注单位可能导致消费者对倒计时含义产生歧义，例如误认为“80”代表分钟或其他计量单位，违反“清楚、明白”的法定要求。
泰和泰律师事务所律师赵莉芸补充称，此类广告符合“贴片广告”的定义。现行的《广告法》及《互联网广告管理办法》未明确规定是否应标注标准时长，但行业内团体标准要求贴片广告应当清晰标明广告时长，可使用倒计时、进度条等形式向用户明确提示剩余时长。
