随着新学期脚步临近，抖音平台上的文具消费市场迎来爆发期。学生书包与书皮成为销售主力，其中护脊书包表现尤为突出，“卡拉羊”“kvg”等品牌凭借功能设计赢得家长青睐，占据书包品类44%的销售额。书皮品类增长更为迅猛，环比增幅达331%，成为开学季最受关注的细分市场。营销层面，带货视频贡献了67.8%的曝光热度，品牌自营账号与生活家居类达人形成合力，推动文具品类整体销售攀升。
童鞋市场同样迎来销售高峰，运动鞋、学步鞋、板鞋等品类环比上月销量翻倍。消费者选购时最看重舒适度，鞋底柔软度与尺码适配性成为关键考量因素。商家需重点优化尺码标准、减少材质异味等问题，以提升复购率。值得注意的是，亲子鞋品类表现活跃，家庭消费场景成为新的增长点。
亚洲宠物展的举办为抖音宠物品类注入强劲动力。展会期间，2700余场直播实现单场销售额破万，品牌通过线上线下融合模式扩大影响力。猫主粮以21%的销售额占比领跑宠物食品市场，养猫家庭消费力首次超越养狗群体。宠物活体销售热度激增657%，线上选宠成为新趋势，消费者更关注品种纯度与健康保障。
消毒用品市场呈现持续升温态势，2025年1-8月销售热度全面超越去年同期。8月杀菌类产品以71.18%的占比领跑，消毒液细分品类销售额同比增长303.79%，成为家庭清洁首选。消费者评价显示，产品气味成为影响购买决策的重要因素，清洁力与安全性紧随其后。带货视频与直播形成双轮驱动，推动品类整体增长。
运动鞋市场在8月展现强劲活力，专业竞训跑鞋与复古休闲款成为销售亮点。消费者偏好向功能性与时尚感兼具的产品倾斜，透气材质与缓震设计成为热门需求。品牌通过场景化营销提升用户粘性，运动社群运营成效显著。
9月消费市场将呈现多元化特征，文教用品与清洁用品延续开学季热度，教师节贺卡、鲜花等礼品需求集中释放。随着气温下降，卫衣、靴子等秋冬服饰及面霜、乳液等护肤品进入销售旺季。中秋国庆双节带动下，月饼礼盒、坚果干果等伴手礼，以及冲锋衣、登山包等户外装备将迎来销售高峰，家庭消费与旅游场景成为主要驱动力。
