近日，在巴克莱全球消费品会议上，联合利华首席执行官费尔南多・费尔南德斯宣布了一项重大内部调整计划。他明确表示，公司将对200个关键管理岗位进行全面审查，预计约50名高管将面临职位调整。这一举措被视为联合利华应对业绩下滑、提升运营效率的重要举措。
根据最新财报，2025年上半年联合利华营业额为301亿欧元，同比下降3.2%；基本营业利润58亿欧元，同比下滑4.8%。费尔南德斯在会议上坦言，公司存在组织架构复杂、增长专注度不足、投资组合缺乏顺风赛道以及业绩波动等问题，并表示已启动快速修复机制。
此次改革的核心是强化管理层问责制。费尔南德斯透露，公司已实施"绝对问责"制度，4个业务集团总裁和44个损益部门负责人均被明确追责。"我知道他们的名字和联系方式，没有人能置身事外。"他强调，管理层必须加快决策速度，将决策把握度从七成提升至更高水平，以适应消费品行业的快速变化。
在优化高管团队的同时，联合利华也在推进基层员工调整。今年3月公布的全球精简计划显示，未来三年将裁减约7500个岗位，占全球员工总数的5.9%。最新数据显示，白领员工数量已减少16%。费尔南德斯表示，公司正在招聘和提拔新人才，绩效激励最高可达200%，并以现金形式发放奖励。
战略调整方面，联合利华明确了七大优先事项，其中美容与健康业务、个人护理业务被列为重中之重。公司计划到2026年将这两项业务的营收占比从目前的43%提升至51%。费尔南德斯指出，这两大业务毛利率和增长潜力最高，是当前增长的主要动力和未来盈利的关键。
财报显示，上半年美容与健康业务营业额达65亿欧元，基础销售额增长3.7%；个人护理业务同样实现65亿欧元营业额，基础销售额增长4.8%。多芬、凡士林等品牌在洗护发、身体清洁、护肤等领域表现突出。费尔南德斯表示，公司将通过产品创新、品牌升级和渠道优化，巩固在全球美妆市场的领先地位。
高端化和数字化是另外两大战略重点。联合利华计划将高端品类占比从2024年的35%提升至50%，并加强电商渠道建设。费尔南德斯特别提到，将重点发力美国亚马逊、中国抖音商店和印度Quick-Commerce三大线上平台，实现线上线下渠道协同发展。
市场布局方面，联合利华加大了对美国和印度市场的投入。上半年，美洲市场营业额达109亿欧元，基础销售额增长3.4%。在印度市场，公司自2024年以来已投资5个本土美妆品牌，包括高端护肤品牌SkinInspired、ClayCo Cosmetics等。今年8月，联合利华美妆与健康全球前总裁被任命为印度公司首席执行官，进一步凸显了对该市场的重视。
