《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书——产品创新出海品牌五十强》近日发布，揭示中国跨境电商正从价格竞争向价值创造转型，创新成为推动行业升级的核心动力。报告指出，需求端对高品质产品的需求持续增长，供应端64%的中国卖家已调整选品策略，聚焦全新品类开发与现有产品迭代。数据显示，过去12个月亚马逊平台上中国卖家约35%的产品销量来自新选品，凸显创新对市场增长的贡献。
由亚马逊全球开店评选的“产品创新出海品牌五十强”榜单，从创新价值、差异化优势、商业表现、用户反馈及持续创新能力五大维度遴选标杆企业。安克（ANKER）、影石（Insta360）、石头科技（Roborock）等品牌入选，展现“高质量发展”特征。其中，超88%的品牌拥有首创技术成果，约32%推出全球首创产品；75%的品牌聚焦智能家居、消费电子等高科技领域，广泛应用AI等前沿技术；94%的品牌计划将创新产品拓展至更多国际市场，60%的品牌已获得国际产品类奖项，亚马逊用户平均评分达4.3分以上。
报告深入解析了出海产品创新的实践路径，提出“需求洞察-创意开发-产品验证-规模增长-持续优化”的创新闭环模型，并强调AI技术贯穿全流程。例如，某品牌通过解决用户痛点，推出全球首款“免换水”扫地洗地机器人，上线3个月销售额突破百万美元。在创意落地阶段，MAMMOTION凭借技术突破开辟智能庭院护理新赛道，验证了用户价值导向的创新逻辑。敏捷测品策略亦被广泛采用，82%的中国卖家选择亚马逊作为新品首发平台，子不语集团等企业通过小批量测试降低试错成本，提升创新效率。
品牌布局方面，96%的入榜企业计划在未来12个月内推出新产品，78%的创新产品已覆盖2个以上亚马逊站点，形成矩阵化发展。为构建长期竞争力，81%的中国卖家计划将年营收的10%以上投入研发，如TAILI通过垂直整合供应链提升效率，Govee设立专业实验室推动技术迭代。AI工具的应用成为创新加速器，60%的入榜品牌借助亚马逊AI工具优化产品开发，45%的中国卖家通过生成式AI技术升级服务，UGREEN、Timekettle等品牌已实现显著成效。
多位品牌负责人分享创新理念时强调，技术驱动与用户需求导向是成功的关键。亚马逊全球开店同步推出全链路创新赋能方案，整合资源与全周期支持，助力中国卖家实现可持续发展。该方案覆盖市场洞察、产品开发、供应链优化及品牌推广等环节，推动中国品牌在全球市场中构建差异化竞争力，为行业升级提供系统性解决方案。
