全球知名厨卫品牌科勒近日与国内电商平台拼多多达成新一轮战略合作，科勒家族第四代成员、集团可持续发展首席执行官Laura Kohler亲自率全球及中国区管理团队赴上海，与拼多多高管团队就新消费趋势、可持续发展等议题展开深度交流。此次合作标志着科勒在中国电商领域的战略布局迈入新阶段。
作为进入中国市场30年的国际品牌，科勒目前已在中国设立11个制造基地，覆盖橱柜、水暖、卫浴等产品的研发与智能化生产。Laura Kohler在交流中强调，中国市场在科勒全球版图中占据核心地位，此次与拼多多的战略合作，旨在通过电商渠道更深入地参与中国新消费浪潮。"我们希望借助平台优势，让更多中国消费者体验到健康、可持续的生活方式。"她表示，拼多多对年轻群体和县域市场的深刻洞察，将帮助科勒更精准地传递品牌价值观。
数据显示，自2024年5月正式入驻拼多多以来，科勒品牌实现快速增长。同年9月，其平台新用户突破300万；年底大促期间，单月营业额较合作前增长300%。今年3月，科勒推出平台专供产品，截至目前，年度营业额同比翻倍。科勒集团电商总经理Dirk Jiang透露，基于新一轮合作，品牌计划以每年100%的复合增长率触达1亿消费者，重点布局年轻用户和县域市场。
针对中国市场的消费升级趋势，科勒计划为拼多多用户定制更多创新产品。Dirk Jiang举例称，品牌将推出专为年轻宠物主人设计的宠物花洒，满足细分市场需求。拼多多品牌负责人则表示，平台将在数据共享、产品研发、营销创新等领域与科勒展开全方位合作，助力品牌开拓中国家装市场的消费潜力。
业内人士分析，此次合作体现了国际品牌对中国电商渠道的重视。随着年轻一代和县域市场消费者对智能、环保家装产品的需求持续增长，科勒与拼多多的深度联动有望进一步释放市场潜力，为行业树立跨界合作新标杆。
