近日，中央网信办宣布在全国范围内启动为期两个月的专项整治行动，重点打击网络直播打赏领域的突出乱象。此次行动以“清朗·整治网络直播打赏乱象”为主题，旨在通过强化监管措施，规范直播打赏行为，推动行业生态健康发展。
专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等高风险领域，针对四类典型问题展开严厉打击。其中包括利用低俗内容诱导打赏、通过虚假身份或剧情骗取打赏、诱导未成年人参与打赏，以及刺激用户非理性消费等行为。这些乱象不仅损害用户权益，更对网络空间秩序造成严重冲击。
在虚假人设治理方面，监管部门将重点整治主播虚构“贫困户”“王妃”“海归精英”等身份，冒充军人、教师、医生等职业人员，或编造“家庭变故”“暴力欺凌”等虚假故事，甚至利用AI技术生成虚假内容诱导打赏的行为。对于未成年人保护，行动明确要求平台不得纵容未成年人通过盗用家长信息规避监管，同时禁止主播明知用户为未成年人仍诱导其打赏。
为确保整治效果，中央网信办要求各地网信部门以问题为导向，深挖典型案例并公开曝光，形成震慑效应。监管部门将加强对直播平台、主播及MCN机构的常态化监督，压实各方主体责任，推动建立长效治理机制。通过此次行动，旨在构建更加清朗的网络直播环境，保障用户合法权益。
