随着双十一购物节临近，抖音电商正通过AI技术打造全新消费场景。近期，字节跳动旗下智能助手豆包悄然上线商品推荐功能，用户在与AI对话过程中可直接跳转至抖音商城购买商品，这一创新模式引发行业关注。
华尔街见闻实测发现，当用户向豆包咨询"冬季嘴唇干燥怎么办"时，AI会先提供涂抹唇膏、增加饮水量等解决方案。若用户进一步询问具体产品推荐，豆包将直接展示抖音商城中的保湿唇膏链接。类似场景也出现在旅游咨询中，当用户询问"北京冬季周末去处"时，AI会推荐室内外景点，已入驻抖音的目的地则以蓝色链接形式呈现。
该功能已覆盖母婴、美妆、家居等高频消费品类。据内部人士透露，首批接入的商家均来自抖音电商生态中评分4.8以上的优质店铺，这为商品质量提供了基础保障。目前跳转页面与抖音商城完全同步，支持按综合、销量、价格排序，并清晰显示店铺名称、价格和销量数据。
QuestMobile最新数据显示，截至2025年8月，豆包月活跃用户已达1.57亿，环比增长6.6%，超越DeepSeek成为国内原生AI应用月活冠军。这种庞大的用户基础，正是抖音选择在双十一前上线购物功能的关键考量。10月9日，抖音已提前启动"双11好物节"，豆包的加入为其电商生态注入差异化竞争力。
这种"对话即购物"的模式构建了完整服务闭环：从模糊需求提问到获取AI解决方案，最终直达商品下单。行业分析师指出，用户对AI推荐存在特殊信任感，相较于视频直播中的广告植入，AI推荐更容易获得消费者认可。对抖音电商而言，这意味着从单纯的流量提供者向消费决策服务商的转型。
抖音的电商布局早已呈现多元化特征。从直播电商起家时，通过"货找人"模式催生出董宇辉、小杨哥等顶流主播；随着行业成熟，货架电商场景的GMV占比已超40%。如今，红果短剧开始测试"观看时搜索同款"功能，与主站的主动搜索、豆包的AI决策形成互补，共同构建起覆盖全场景的电商生态。
市场消息显示，2024年抖音电商GMV约3.43万亿元，2025年目标设定为4.2万亿元，同比增速保持20%。要实现这一目标，整合AI工具成为重要战略。豆包构建的"模糊需求-AI解答-直接购买"路径，将传统消费决策链条大幅缩短，这种效率提升正是电商竞争的核心优势。
全球范围内，AI与电商的融合已成为科技巨头竞相布局的领域。OpenAI的ChatGPT已与沃尔玛合作推出"即时结账"，用户可在对话中直接完成购买；亚马逊的AI助手Rufus则通过分析用户全平台历史数据进行智能推荐。与这些在电商场景中嵌入AI的模式不同，字节跳动选择在AI应用中深度整合电商服务，这种路径差异反映了不同的战略考量。
国金证券分析师赵中金认为，电商AI应用已从试水阶段进入价值兑现期，成为驱动行业增长的关键引擎。但豆包在开启商业化进程的同时，也面临平衡用户体验与商业价值的挑战。这种在AI应用中嵌入电商服务的创新模式，其市场效果仍有待观察。
