京东消费及产业发展研究院与京洞察近日联合开展了一项消费者调研，通过与1000名受访者深入交流，揭示了2025年十一假期旅游市场的新趋势。数据显示，超过半数受访者计划前往小城度假，其中63.9%的人明确表示，选择小城的核心动机是寻求“人间清净”，避开热门景点的人潮拥挤。
从具体诉求来看，50.5%的受访者认为小城能提供更优质的自然景观观赏体验，40.8%的人则希望通过小城旅行“沉浸生活，找回烟火气”。近五成受访者（49.7%）提到，小城旅行的吸引力在于其“慢节奏”，能够短暂逃离都市的喧嚣，45.1%的人认为小城旅行更易实现“节奏自由”，无需被紧凑的行程束缚。
调研还发现，“消费友好”是小城旅游的另一大优势。49.7%的受访者表示，小城旅行的高性价比符合他们的需求。在预算规划方面，超半数受访者（52.1%）倾向于选择“2001元至5000元”的中等预算，认为这一区间能平衡性价比与旅行体验。另有17.9%的人选择“2000元以内”的经济型预算，这一选择在学生、年轻群体或短途旅行中较为常见。
具体到旅行偏好，54.2%的受访者明确表示，2025年十一假期有“游小城”的计划。他们普遍认为，小城不仅能提供清净的环境，还能让人更深入地感受当地文化与生活。这种趋势反映出，消费者对旅游的需求正从“打卡式观光”向“深度体验”转变，小城因其独特的文化氛围和较低的旅行成本，正逐渐成为热门选择。
