2025年国庆中秋双节假期落下帷幕，旅游市场交出亮眼成绩单。文化和旅游部数据中心测算显示，8天长假期间全国国内出游人次达8.88亿，较2024年国庆7天长假增加1.23亿人次；国内出游总花费达8090.06亿元，同比增加1081.89亿元。在线旅游平台中，飞猪凭借强劲增长成为行业焦点，其履约GMV同比增长48%，服务人次增长30%，用户规模增速接近市场整体水平的2倍，交易规模增速更是达到3倍以上。
作为阿里巴巴大消费战略的重要布局，飞猪与淘宝的协同效应持续释放。8月6日，淘宝App首页顶部新增“飞猪”一级入口，大会员体系实现直通，用户可同步享受飞猪会员等级对应的旅行权益。这一调整不仅优化了消费者通过多渠道获取旅游服务的体验，更为商家带来显著流量增长和高消费力客群。数据显示，双节期间飞猪国内机票单日履约票张数突破历史峰值，境内境外酒店预订量接连刷新纪录。
住宿业务作为在线旅游的核心板块，呈现高收入结构、高利润率与高竞争壁垒的“三高”特性。飞猪平台数据显示，国庆假期酒店间夜量同比激增78%，超100个酒店品牌店铺间夜量实现至少1倍增长，平均房价（ADR）保持健康增长态势。其中，88VIP会员群体表现尤为突出，该群体规模已突破5300万，年均消费额达普通用户8-10倍，双节期间为酒店业务贡献的间夜量同比增长120%。
针对高价值会员的深度运营成为飞猪战略重点。目前已有近20家酒店集团与飞猪达成专属合作，为88VIP定制优惠方案，实现“无需比价、放心预订”的消费体验。截至10月8日，参与合作的酒店订单量同比全部翻倍，部分酒店增长幅度达5倍。这种“平台+会员+商家”的三方联动模式，既强化了用户粘性，也为酒店品牌带来精准流量转化。
值得关注的是，飞猪与饿了么于10月1日正式并入中国电商事业群满100天。此次组织架构调整后，飞猪在资源整合与业务协同方面展现新活力，从机票到酒店的全链条服务能力得到系统性提升。分析人士指出，飞猪在国庆假期的爆发式增长，印证了阿里巴巴通过生态协同赋能消费场景的战略价值，也为在线旅游行业提供了跨平台运营的新范本。
