抖音电商"双11"：搜索与店播双驱动，超3万服饰商家销售激增

抖音电商“双11”促销活动期间，平台搜索功能对销售额的拉动作用显著增强。数据显示，10月9日至14日期间，通过搜索渠道实现的销售额同比大幅增长74%，同时，店播销售额突破千万元的商家数量较去年同期激增4倍。

在服饰品类中，直播带货成为推动销售增长的核心动力。超过3万家服饰商家通过直播实现销售额同比增长300%，其中，搜索渠道带动销售额破千万元的服饰商家数量同比翻番，增长幅度达200%。抖音商城对服饰品类的销售贡献同样突出，带动销售额突破千万元的服饰商家数量同比增长112%。