近日，汽车行业与电商领域交汇处爆出一则重磅消息——京东携手广汽、宁德时代推出的首款合作车型“001号特别版”，竟以1元起拍价登陆京东拍卖平台，最终以7819.34万元的天价成交，引发市场热议。这场持续4小时、竞价近2.4万次的拍卖，吸引了超过2.5万名用户参与，最终被一名ID为“@j*p”的神秘买家收入囊中。
据公开信息，此次拍卖的“001号特别版”为京东与广汽、宁德时代联合研发的未上市车型，起拍价仅1元，但需缴纳100元保证金。规则明确，竞拍成功者保证金可抵扣车款，若放弃支付或取消订单，保证金不予退还。这种低门槛、高弹性的设计，被业内视为一次“现象级营销”——既降低参与门槛，又通过天价成交制造话题，为即将正式发布的京东汽车造势。
从技术参数看，这款车型虽未公布具体售价，但行业推测其量产版价格或在10-12万元区间。此次拍卖的“001号特别版”之所以能拍出7819万元高价，核心在于其纪念价值与稀缺性。有分析指出，这不仅是京东跨界造车的首秀，更通过“天价拍卖”传递出品牌对安全性能的极致追求——在竞拍页面中，京东特别强调该车型“以安全为核心，用料、性能、操控均向稳定性倾斜”，直指当前新能源汽车市场最受关注的痛点。
近期，小米、蔚来等品牌接连发生起火事故，令消费者对新能源车的安全性存疑。京东选择此时入局，并主打“安全牌”，被视为精准踩中市场情绪。有网友评论：“刘强东稳扎稳打的风格，这次在造车上体现得淋漓尽致。不搞花哨的智能噱头，先把安全做扎实，这才是用户最需要的。”
此次拍卖的另一争议点在于“退订成本极低”。由于保证金仅100元，即使竞拍成功者放弃提车，损失也微乎其微。有参与者直言：“花100块体验一把拍卖的刺激，没拍到也能退钱，就当玩个游戏。”这种设计虽降低了参与门槛，但也引发对“天价成交是否为营销炒作”的质疑。不过，从结果看，7819万元的成交价确实为京东汽车赚足了眼球，甚至被网友调侃“雷军看了都要服气”。
京东的野心显然不止于卖车。从整车制造到售后供应链，从养车服务到生态闭环，刘强东正试图构建一个覆盖汽车全生命周期的庞大体系。此次拍卖的“001号特别版”，既是京东造车的起点，也是其向行业宣告存在感的信号。当传统车企与新势力激战正酣时，这位电商巨头以“安全”为剑，能否在汽车领域开辟新战场，值得持续观察。
