盒马在江苏市场动作不断，旗下硬折扣超市品牌超盒算NB与盒马鲜生同步发力，为当地消费者带来全新消费体验，展现出消费市场新趋势。
10月31日，盒马旗下硬折扣超市品牌超盒算NB在南京4店同开，其中江宁区2家，雨花台区和浦口区各1家。走进南京超盒算NB浦口润象汇店，货架上商品琳琅满目，价格却十分亲民。950ml的鲜奶仅售7.5元，100g冰鲜三文鱼19.9元，500g云南超大蓝莓49.9元，475g猫山王榴莲千层39.9元，5.05公斤装洗衣液17.8元。这里主打“天天低价，件件爆款”，走长期低价路线，自有品牌商品占比近60％，成为“好货不贵”的代表。
超盒算NB定位于平价社区超市，今年8月底完成品牌升级，从盒马NB升级为超盒算NB。其中，“NB”代表Neighbor Business，意为“邻里商业”，“超盒算”谐音“超合算”，红蓝相间的品牌配色极具辨识度。该超市主张“真实惠，够放心”，通过极简商业模式给用户带来极省的购物体验。其平价奥秘在于商品源头规模化直采或定制自有品牌降低成本，商品采用轻量化包装，门店从员工作业方式到装修风格都遵循极简理念，如纸箱和周转筐直接上货架，节省人力并主动压低毛利，最终为顾客呈现超高质价比的商品。
近两年，超盒算NB陆续开进江浙沪居民社区的临街商铺，面积多为600或800平方米，主打离用户近，服务于务实家庭的一日三餐。经营品类涵盖生鲜、3R（即烹、即热、即食）、标品、冻品四大类，用约1500款商品服务于开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用四个核心场景。
自今年4月第一家超盒算NB入驻南京以来，新店开业均迎来如潮客流。鼓楼和尧化门店开业后大排长队，带动了所在商业体的热度。8月29日，超盒算NB店在大桥南路开业，让南京人记忆中的大桥南路家乐福翻开新的一页，整个商业综合体升级为市集型社区商业综合体。短短半年时间，超盒算NB在南京紧锣密鼓开出20家店，让追求务实的消费者享受到购物便利与实惠。从销售热榜看，进口金枕榴莲、NB鲜牛奶、冰鲜三文鱼、现烤葡式蛋挞、现烤招牌奥尔良大烤鸡、冰鲜猪小排等是热门单品，体现了南京市民既要平价又要好货的“精致省”消费趋势。
自去年以来，盒马确立“盒马鲜生和超盒算NB”双轮驱动战略，针对不同消费人群和场景，带来商品和服务新升级。截至10月底，盒马鲜生在南京已有28家门店，将全球精选好货通过最快30分钟配送上门的服务带给市民。超盒算NB在年前还将有一批新店陆续开出，“硬折扣”之风在南京愈发强劲。
同一日，备受期待的盒马鲜生江苏常州溧阳首店在吾悦广场正式开业。这家店经营面积超3000平方米，为溧阳市民带来全球直采的鲜活海鲜、精品果蔬和爆款烘焙，掀起“抢鲜”热潮。开业前，门店外就排起长队；开业后，市民直奔海鲜区、烘焙区和水果区。来自俄罗斯的冷水金帝王蟹成为现场最火爆的商品，吸引众多家庭“整只抱走”。
“早就盼着盒马来溧阳了，今天特意来尝鲜！”市民李女士笑着说。此次开业，盒马准备了诚意满满的优惠矩阵，可生食三文鱼、鲜活波士顿龙虾、秘鲁直采蓝莓等应有尽有。盒马溧阳吾悦广场店店长董升介绍，为保障首店顺利运营，开业期间准备了近10吨进口榴莲，上万份榴莲千层、瑞士卷等爆款商品，确保消费者“想买就能买到”。该店商品涵盖海鲜水产、肉禽蛋奶、水果蔬菜、烘焙熟食、日用百货等近5000多种SKU，其中超半数为盒马自有品牌和源头直采商品，力求提供“高性价比、高品质”的购物体验。
除了线下火爆，盒马的线上配送服务已于10月13日开启，榴莲千层、瑞士卷、石榴云雾绿茶成为溧阳用户线上最爱购买的商品。目前，门店线上配送范围覆盖溧阳大半个主城区，提供“最快30分钟送达”的即时零售服务，让市民足不出户享受“盒区房”便利。董升还介绍，恰逢降温，门店新增多款全国地方特色火锅，首次推出微波炉加热即食的火锅杯系列，让消费者无论到店、到家，甚至在办公室都能轻松享用火锅。
作为溧阳核心商圈的重要一环，吾悦广场引入盒马鲜生后，进一步提升了区域商业能级。有业内人士认为，盒马在各地的迅速落地与持续火爆，已成为衡量当地商业活力的风向标，反映出中国消费市场结构的变化。随着盒马等品牌的持续布局，溧阳消费者对品质生活的向往将得到进一步满足，消费潜力有望充分释放。
这并非盒马鲜生首次落户“百强县”。在2025年发布的全国经济百强县榜单中，江苏省以24个上榜县市居首。2024年，盒马新进入泰州、扬州、徐州、高邮等地，12月盒马鲜生泰州首店开业当天，销售业绩冲到全国第一，展现出强大的消费活力和市场竞争力。今年6月，盒马鲜生句容首店于吾悦广场开业；8月，兴化盒马鲜生吾悦广场店、靖江盒马鲜生印象城店同日开门迎客。随着新店在溧阳落子，盒马再次为县域商业进化注入强劲动能。
县域消费升级并非大城市模式复制。盒马通过供应链下沉与本土化选品精准撬动句容购买力，为长三角县域商业升级提供鲜活样本。从清晨排队盛况到数字化供应链高效运转，句容吾悦盒马首店正重新定义县域品质生活范式，“下班逛盒马买海鲜”成为新日常，这背后是以用户为中心的场景创新与政企协同，开启了下沉市场的广阔蓝海。
