京东APP近日对首页核心功能入口进行重大调整，将"超市便利店"入口升级为"自营秒送"专区，该专区位于首页"品质生活区"显著位置，与品质外卖入口形成并列布局。此次改版标志着京东在即时零售领域开启新一轮战略聚焦，通过强化自营属性与配送效率构建差异化竞争力。
新上线的自营秒送专区采用京东标志性红色标识，整合了京东七鲜、京东便利店、京东酒世界等自营零售业态。与原入口包含加盟门店的模式不同，新专区所有商品均由京东直营体系直接供应。以便利店业务为例，消费者选购的零食饮料等商品均来自京东自营仓库，彻底剥离第三方店铺商品，实现商品品质的统一管控。
配送服务方面，该专区推出分级履约体系：在北上广深等核心城市的核心区域，常规商品可实现30分钟至1小时送达，部分高频刚需商品如生鲜、日用品等则承诺9分钟起送。这种分钟级配送能力依托于京东遍布全国的前置仓网络和智能调度系统，通过算法优化配送路径，在订单密度较高的区域形成配送效率的显著突破。
此次改版背后折射出京东对即时零售市场的深度布局。此前其即时零售业务分散在多个入口，自营与加盟模式混杂导致用户认知分散。通过集中整合自营资源，京东不仅强化了"品质保障"的品牌心智，更简化了用户决策流程。测试数据显示，专区上线后用户停留时长增加23%，订单转化率提升17%，显示出战略调整的初步成效。
行业观察人士指出，京东此次改版精准把握了即时零售市场的核心痛点——商品质量与配送速度。通过自营模式控制供应链源头，配合前置仓布局实现快速响应，这种"重资产"模式虽然运营成本较高，但能有效建立竞争壁垒。随着专区功能逐步向二三线城市渗透，京东有望在万亿规模的即时零售市场开辟新的增长极，特别是在高端消费群体中形成差异化优势。
