深夜拍完戏的演员，却在多个直播间同时“现身”，卖着不知名品牌的护肤品——这种荒诞场景背后，是AI仿冒名人带货的灰色产业链。近日，抖音电商公布专项治理成果，显示自10月启动行动以来，已处置1.1万个违规带货账号和6700余件违规商品，重点打击利用AI或特效伪造名人形象进行营销的行为。
11月6日，抖音副总裁李亮通过社交平台回应称，经核查，此前引发热议的“温峥嵘三直播间同时带货”事件并未发生在抖音平台，但承认平台内确实存在部分短视频内容通过AI技术仿冒名人。他强调，此类行为不仅侵犯创作者与商家的合法权益，更损害平台在消费者心中的信任度，因此平台将持续加大治理力度。
记者调查发现，AI仿冒名人带货已形成规模化乱象。除温峥嵘外，董宇辉、罗永浩等公众人物的形象均被违规使用，甚至有专家学者采访片段被拼贴改编用于产品宣传。更严重的是，部分不法分子仿冒央视主播形象推销保健品，通过夸大功效误导中老年消费者，这类群体因对新技术不熟悉，极易因信任“名人推荐”而购买劣质商品。
被仿冒的名人成为首要受害者。教育博主张雪峰在社交媒体直言：“这就是诈骗，利用用户信任获取非法利益。”他指出，当消费者发现购买的产品存在质量问题时，往往会将责任归咎于被仿冒者，导致名人声誉受损。这种“背锅”现象已引发公众对AI技术滥用的强烈担忧。
普通消费者的权益同样面临威胁。不少中老年用户反映，曾因信任“偶像推荐”购买商品，到手后却发现是粗制滥造的“三无产品”。这种体验不仅造成经济损失，更破坏了消费者对电商平台的信任基础。有法律专家表示，AI仿冒行为已超出普通侵权范畴，部分案例涉嫌构成欺诈犯罪。
平台治理面临技术对抗的长期挑战。李亮透露，恶意仿冒账号会不断升级伪造手段，与平台的识别技术展开“军备竞赛”。例如，当平台升级人脸识别算法后，不法分子可能通过深度伪造技术生成更逼真的视频。这场“道高一尺，魔高一丈”的较量，要求平台持续投入技术研发，建立动态防御体系。
抖音电商此次采取的治理措施具有创新性。除事后封禁违规账号外，平台还主动引导达人开启侵权防护功能，提前拦截数万条侵权视频。这种“防盗门+警报器”的双重机制，既减少了侵权内容的传播，也降低了创作者与商家的维权成本。数据显示，专项行动开展后，平台内AI仿冒带货内容显著减少。
AI技术的双刃剑效应在此次事件中凸显。专家指出，AI换脸技术在影视制作、远程教育等领域具有积极价值，但若用于伪造他人形象进行商业营销，则可能引发法律与伦理危机。抖音的治理行动被视为行业规范化的重要尝试，其通过技术手段保护各方权益的实践，为其他平台提供了参考样本。
随着公众对AI滥用问题的关注度提升，越来越多名人开始发声抵制。张雪峰的批评引发广泛共鸣，许多网友在评论区分享自己遭遇的疑似AI仿冒带货经历。这种社会监督力量的汇聚，正在推动电商平台与监管部门形成治理合力，共同构建健康的网络消费环境。
