2025年飞猪双11全球旅行节圆满收官，平台交易规模再创新高。在阿里巴巴生态体系的赋能下，飞猪不仅实现整体履约GMV同比增长30%，更在用户规模与消费质量上取得突破性进展。数据显示，参与活动的交易用户数同比增幅超20%，其中88VIP会员群体增长近30%，并贡献了头部商家七成以上的成交额。截至活动结束，已核销的出行及入住商品GMV同比增幅超过30%，显示出消费者对旅游产品的使用效率显著提升。
旅游商家的参与热情与收益表现同样亮眼。今年双11期间，GMV突破千万元的商家数量同比增长约30%，旅行社类商家增幅达160%。包括南方航空、全日空、万豪国际、希尔顿、上海迪士尼等在内的数十个知名品牌，活动商品成交额纷纷破亿元，最高单品牌接近10亿元。值得注意的是，首次参战的中小商家中，不少实现了超百万元的业绩突破，细分市场的"隐形冠军"与头部品牌形成良性互动。
直播电商成为本次大促的重要增长极。飞猪官方直播矩阵引导的成交额同比增长近70%，破千万元单品数量翻倍。奢游国际创始人谢琼透露，其马尔代夫专线产品通过淘宝生态获得精准流量，最终实现近千万元GMV。该品牌根据消费者对"特色体验"和"出片效果"的需求，重点打磨定制化商品，印证了内容化运营对高端旅游市场的推动作用。
消费者囤货行为呈现明显升级趋势。活动期间累计售出超600万件旅游商品，其中机票次卡、"随心飞"产品近百万件，酒店套餐近300万件，门票及玩乐套餐超200万件。出境游商品占比接近半数，入境游商品更是在纳入双11首年就实现爆发式增长，GMV较旅游旺季激增超4倍。新疆旅游商家疆游天下负责人宋俊岐表示，通过打造精致小团游产品，其在淡季实现千万元营收，验证了体验式旅游的市场潜力。
新兴旅游体验成为消费热点。俄罗斯摩尔曼斯克极光游商品成交额突破200万元，新西兰库克山直升机冰川徒步项目卖出超6000万元，某国际邮轮单品更是创下近7000万元销售额。海南三正月酒店凭借180°海景亲子主题房首次参战即斩获2000万元GMV，其副总经理沙彦认为，双11不仅是销售窗口，更是品牌建立市场认知的关键节点。
飞猪CEO庄卓然将此次成绩归功于平台生态的持续进化。他指出，通过整合阿里巴巴场景与技术优势，平台在资源匹配效率上取得显著提升。数据显示，88VIP会员的高复购率与中小商家的爆发式增长，共同构成了健康可持续的商业生态。这种"双赢"模式不仅体现在交易数据上，更通过加速履约、优化体验等环节，重塑了旅游电商的行业标准。
