近日，家电行业的一起品牌纠纷引发广泛关注。消费者在某电商平台误购“小天鸥”牌洗衣机后，发现该产品疑似仿冒知名品牌“小天鹅”，事件经社交媒体发酵后迅速成为热点。涉事企业无锡小天鹅电器有限公司随即发布声明，明确表示与“小天鸥”品牌无任何关联，并已联合市场监管部门及电商平台展开调查，将对不法商家追究法律责任。
据消费者反馈，其于双十一促销期间在某平台下单“小天鹅”洗衣机，收货后却发现产品标识为“小天鸥”，且怀疑为三无产品。该消费者多次与平台沟通，平台虽下架商品但未提供有效解决方案，最终消费者向消费者保护部门投诉。随着事件持续升温，小天鹅官方于11月24日通过微博发布声明，确认消费者遭遇不法商家恶意仿冒品牌名称的情况，并强调将坚决维护自身权益。
公开资料显示，“小天鸥”商标于2019年由慈溪市金玉满堂电器有限公司注册，涵盖洗衣机等机械设备类别。2024年12月，该商标转让至宁波阙玲电子商务有限公司，后者经营范围涉及家用电器销售。目前，关于“小天鸥”品牌的生产运营主体尚未有更多公开信息披露。
作为中国家电行业的老牌企业，小天鹅的发展历程颇具代表性。其前身可追溯至1958年成立的无锡陶瓷厂，1978年与无锡第二机床电器厂合并后更名为无锡洗衣机厂，成为国内首家专业洗衣机生产企业。同年，该厂研制出国内首台全自动洗衣机，但受限于当时市场消费能力，产品并未立即获得广泛认可。1987年，企业通过与松下电器技术合作完成产品升级，逐步打开市场局面。
1993年完成股份制改造后，小天鹅品牌正式诞生。1996年和1997年，企业先后在深交所挂牌B股和A股，成为资本市场首家主营洗衣机的上市公司。借助资本力量，小天鹅在1998年至2002年间连续五年蝉联国内洗衣机销量冠军，1999年销量达255万台。然而，多元化战略的失误导致企业2002年首次出现亏损，亏损额达5.65亿元。
此后，小天鹅经历多次控股权变更。2003年，无锡国资将控制权转让给南京斯威特集团，但因新股东资金问题陷入困境。2007年，无锡国联发展接手后重新聚焦洗衣机主业。2008年，美的集团以16.8亿元收购小天鹅24.01%股权，成为其控股股东。在美的集团主导下，小天鹅业绩显著回升，2010年营收突破百亿元大关。
随着业务整合深入，美的集团于2018年启动对小天鹅的吸收合并计划，以143.83亿元交易对价完成整合，并于2019年6月推动小天鹅退市。此次整合解决了双方在供应链、销售渠道等方面的同业竞争问题，为美的集团推进智能家居战略奠定基础。财务数据显示，截至2018年末，小天鹅货币资金达19.27亿元，结构性存款高达143.50亿元，显示出较强的资产质量。
市场研究机构中怡康数据显示，2018年中，美的与小天鹅合计占据国内洗衣机市场24.1%的份额，与行业龙头海尔（33.2%）的差距较整合前明显缩小。此次品牌纠纷事件，再次凸显了家电行业在市场竞争中面临的品牌保护挑战，也反映出头部企业通过资本运作巩固市场地位的行业趋势。
