12月5日，淘宝闪购官方正式对外宣布，“饿了么”应用程序在完成最新版本更新后，将全面升级为“淘宝闪购”。这一举措标志着阿里集团在即时零售领域的战略布局迈出了关键一步，也预示着服务电商行业将迎来新的发展阶段。
据阿里集团管理层透露，此次焕新是集团对大消费和服务电商赛道持续投入的重要体现。在近期的财报电话会议上，公司高层明确表示，淘宝闪购在完成第一阶段的规模扩张后，第二阶段的经济效益优化已达到预期目标。这不仅为外卖业务的长期可持续发展奠定了坚实基础，也进一步坚定了集团在即时零售领域的长期投入决心。
自今年5月“淘宝闪购”正式成为淘宝App首页一级入口以来，该平台便迅速融合了淘宝与饿了么的优势资源与能力。数据显示，过去半年内，淘宝闪购的日订单峰值一度达到1.2亿单，8月的周日均订单量也稳定在8000万单左右。整体月度交易用户数突破3亿大关，直接带动了手机淘宝的日活跃用户数同比增长20%。
最新财报显示，在2025年7月至9月期间，淘宝闪购的即时零售业务收入实现了迅猛增长，年同比增长率高达60%。进入9月以来，该业务在保持市场规模的同时，单位经济效益也得到了显著改善。这一成绩的取得，离不开阿里集团内部多方力量的紧密协作与高效执行。
阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中表示，淘宝闪购的诞生与市场格局的重新塑造，充分展现了阿里集团对“大消费平台”战略的坚定决心与强大能力。他回顾了饿了么18年的发展历程，从最初的朴素初心出发，逐步构建起覆盖亿级用户、连接百万家商家、支持千万家庭的生活服务体系。面对用户对即时生活服务需求的不断升级，饿了么必须持续成长、勇于自我革新。
业内专家分析认为，此次饿了么品牌焕新为淘宝闪购，不仅是对当前消费趋势变化的主动适应与升级，更可能引发商业范式与市场格局的深刻变革。国研新经济研究院创始院长朱克力指出，这一变化是整个行业向全场景化数字转型的典型缩影，预示着未来服务电商将朝着无界化、即时化、智能化的方向发展。在此过程中，平台的创新服务与精细化运营将带动多方协同构建良性生态，推动行业迈向新发展台阶。
经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林则认为，本次品牌焕新是阿里大消费平台开启新篇章的关键一步。通过资源要素的聚集，网络规模效应将得到进一步放大；商家则能够通过业务链接形成新的服务生态，与更多合作伙伴共同开拓全新增量市场。
零售电商行业专家进一步指出，饿了么品牌全面焕新至淘宝闪购，意味着阿里对即时零售市场的资源投入将更加集中、战略目标更加清晰、业务协同也更为高效。随着单纯价格战的逐渐淡出，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正成为行业关注的焦点。行业竞争格局与平台间的竞争方式也将因此进入一个新的阶段。焕新后的淘宝闪购在流量、用户、供给和履约四个方面的竞争优势将更加凸显。
QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活均保持整体增长趋势，并在行业中保持领先地位。双端的有效协同还显著推动了骑手、商家版App的活跃度增长。该机构认为，品牌焕新后将进一步助力平台心智从外卖转向全场景、全品类的即时零售，为品牌商家开启新的增长通道。
