Counterpoint Research最新发布的全球平板电脑市场追踪报告显示，2025年第三季度苹果iPad出货量实现4%同比增长，在高端与入门级产品的协同发力下，继续巩固其市场领导地位。该机构分析指出，Pro和Air系列高端机型持续热销，同时入门级及mini机型形成稳定支撑，这种"双轮驱动"的产品策略使苹果在激烈竞争中保持优势。
2025Q3全球平板出货量份额（按品牌划分） 图源：Counterpoint Research
尽管面临教育优惠促销和在线渠道价格竞争带来的平均售价（ASP）压力，苹果通过优化产品组合成功维持营收稳定。高端机型市场份额的持续提升，有效对冲了价格波动影响，为全年业绩奠定基础。报告特别强调，本季度增长更多体现为市场地位的巩固而非单纯销量扩张，反映出苹果在平板领域的战略定力。
展望2026年，该机构预测苹果平板业务将迎来显著增长，预计出货量同比增幅达10%。两大核心驱动力包括：现有用户群体进入五年换机周期形成的升级需求，以及OLED屏幕普及和全新高端产品形态带来的技术革新。这些因素将共同刺激市场需求，推动苹果平板业务迈向新高度。
值得关注的是，2026年恰逢苹果公司成立50周年纪念（1976年4月1日创立），这一特殊时间节点或将为品牌营销注入额外动能。根据预测，在入门机型贡献提升与高端机型持续强势的双重作用下，苹果全球平板市场份额有望突破30%关口，创下近年新高。
同期发布的全球平板市场数据显示，三星出货量同比持平，联想、华为、亚马逊和小米分别实现23%、10%、13%和8%的增长。这种竞争格局下，苹果通过精准的产品定位和持续的技术创新，进一步强化了在高端与主流市场的双重领导地位，展现出独特的竞争优势。
