市场调研机构CounterPoint Research最新发布的报告显示，2025年第三季度全球智能手机市场呈现苹果与三星双雄争霸的格局。两家品牌包揽了当季全球最畅销机型前十名，其中苹果占据五席，三星同样以五款机型紧随其后，这十款机型合计贡献了全球智能手机总销量的20%。
苹果阵营中，iPhone 16以4%的市场份额连续第三个季度蝉联销量冠军。该机型在印度市场借助节日促销实现爆发式增长，同时日本市场的持续复苏有效对冲了新品发布带来的季节性波动。值得注意的是，新发布的iPhone 17系列展现出强劲市场冲击力，其Pro Max机型虽在季度末才上市，仍迅速跻身全球销量榜第十位。这种新旧机型交替效应导致iPhone 16 Pro在美国、英国和中国等核心市场出现明显销量下滑，消费者更倾向于选择新一代产品。
iPhone 17 Pro系列的硬件升级成为换机潮的重要推手。该系列搭载的A19 Pro芯片采用全新架构设计，配合均热板冷却系统（Vapor Chamber）显著提升了持续性能输出。影像系统升级尤为突出，专业级4800万像素传感器支持ProRes RAW视频录制和GenLock同步功能，配合8倍光学品质长焦变焦，精准切中专业创作者需求。这些技术突破引发了疫情期间购机用户的集中换机，特别是2020-2021年购买旧款机型的用户群体表现出强烈升级意愿。
5G技术普及成为本季度市场显著特征，全球销量前五名机型全部支持5G网络。不过在拉美、中东及非洲等新兴市场，Galaxy A16 4G和Galaxy A06等LTE机型仍保持着重要市场份额。这些地区5G基础设施建设尚不完善，4G机型凭借价格优势和成熟网络兼容性，继续满足着当地消费者的基本需求。
报告特别对销售统计口径进行说明：本次采用的Sell-Through数据指产品从总代理向分销商批发的流通量，反映渠道消化效率。与之对应的Sell-In指厂商向一级代理商的出货数据，Sell-Out则指零售终端向消费者的实际销售数据。以电子产品流通为例，厂商向总代发货属于Sell-In环节，总代向区域分销商批发属于Sell-Through环节，最终零售店销售给消费者属于Sell-Out环节。高Sell-Through率通常表明渠道库存周转顺畅，产品市场接受度良好。
